今年618，头部主播及背后的MCN机构展现出新策略。罗永浩以数字人形式出镜百度直播间，吸引超1300万人次观看，单场交易额突破5500万元。
李佳琦和辛巴则通过高频次直播和详尽预热吸引消费者关注。数据显示，618预售首日，李佳琦团队GMV达25-35亿元，辛巴团队销售额超40亿元，董宇辉团队创下单场1.76亿元的销售额。
与此同时，MCN机构加速探索新模式。谦寻推出“谦寻超级会员”小程序试水自营商城，美ONE上线自营品牌“美腕优选”，一年内服务用户超150万，全网累计销量突破250万件。
内容创新成为重点。美ONE新开账号“所有爸妈的幸福家”，专注中老年消费者需求；无忧传媒尝试“社交化团播”，助力绿源电动车销量增长720%。
行业还呈现出细分化趋势。东方甄选自营卫生巾首发14小时卖出超30万包，遥望科技合作明星黄子韬主理的卫生巾品牌朵薇实现4000万元销售额。
数据表明，直播电商正从粗放式增长转向精细化运营。艾媒咨询预计2025年中国网上零售额将达16.65万亿元。MCN机构积极开拓海外市场，如遥望科技、美ONE和辛选均已布局TikTok等平台。
此外，罗永浩数字人直播的成功标志着AI技术在直播带货领域的应用潜力，为行业发展带来新想象空间。
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