国内母婴品牌Babycare成功进入日本主流市场，旗下紫盖湿巾已覆盖8000家门店，包括头部母婴连锁阿卡将本铺、西松屋，药妆渠道松本清及便利店7-Eleven等，成为首个进入日本本土7-Eleven的中国母婴品牌。

Babycare副总裁聂晶表示，自2022年通过跨境电商试水日本市场，用拳头产品湿巾打开局面。相比普通湿巾，Babycare的紫盖湿巾厚2-3倍，这一特点吸引了注重品质的日本消费者，即使售价为同规格产品的两倍，依然获得市场认可。

除湿巾外，Babycare在日本布局了水杯、餐具、婴儿用品等多个品类。例如，学步防摔护头枕因其270度防护设计和乳胶材质，在日本母婴连锁试销表现良好。公司计划根据日本母婴家庭需求，以差异化创新和细分品类策略拓展更多大单品。

Babycare在出海前已在中东市场布局，于阿联酋迪拜、沙迦和阿布扎比等地开设4家门店。其国际化路径强调精选市场小样本测试，深入了解当地消费者需求，注重供应链、产品和渠道建设，而非依赖营销投入。聂晶认为，“品牌出海”较“制造出海”更具挑战，但能够真正建立与消费者的深度链接。

Babycare成立于2014年，核心产品覆盖1至6岁育儿周期。2020年开设首家直营店后，目前已在国内布局约200家线下门店，并完成两轮融资，累计融资规模约10亿元。

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