今年618期间，即时零售渠道展现出强劲增长潜力。小天才手表在美团闪购上的销量占比从3%提升至40%，实际增长超过800%。

此次增长得益于平台优惠力度大，使价格接近全网最低。同时，即时零售正从应急消费转向日常高频消费，吸引年轻消费者。

在此背景下，美团、京东和淘宝纷纷加码即时零售业务。美团闪购作为独立品牌发布，京东推出自营秒送电商业务，淘宝闪购升级为小时达。

即时零售模式具备长线增长潜力，2020-2022年保持50%以上增速。美团闪购数据显示，618期间手机、白酒等高单价商品成交额增长2倍。

然而，即时零售对供应链提出更高要求。商家需优化前置仓运营，制定标准化订单处理流程。以酒易淘为例，其通过自建闪电仓应对订单爆发式增长。

尽管即时零售与传统电商存在一定竞争，但两者仍处于共存阶段。对于标品，即时零售表现出更强的增长势头；而对于非标品，传统电商仍有优势。

多位业内人士认为，即时零售将逐步分流传统电商用户，未来美团、阿里和京东之间的竞争将更加激烈。

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