6月21日，老铺黄金股份有限公司新加坡新店正式开业，这是其在海外市场的首个店铺。店内商品价格参考汇率变化，与国内售价无明显差异，产品种类也与国内一致。

市场人士分析，选择新加坡最具地标性的商业体滨海湾金沙购物中心，延续了老铺黄金在国内高端商场的布局策略。这不仅有助于与国际消费者深度交流，还凸显了品牌国际化定位，提升其在全球市场的影响力。

摩根士丹利指出，新加坡门店的战略意义远超单店财务贡献。若该店成功打开市场，将增强投资者对东南亚扩张潜力的信心；反之，则可能引发对其海外增长战略的质疑。

老铺黄金创立于2009年，是国内率先推广“古法黄金”概念的品牌。今年天猫“618”期间，其旗舰店成交额突破10亿元。

高盛调研数据显示，即便在金价波动和高基数背景下，老铺黄金4月至5月的同店销售仍保持三位数增长。线上渠道表现尤为突出，1月至5月的商品交易总额达16亿元，同比增长511%。此外，门店扩张速度已超出此前年度指引。

在产品设计上，老铺黄金融合中华传统文化元素。5月30日，公司发布葫芦宝宝和七子葫芦系列，运用高温珐琅烧制工艺，推出七种颜色的葫芦产品。中金公司认为，这体现了公司在产品创意和工艺方面的创新能力，使黄金饰品兼具单独佩戴价值和整套收藏价值。

消费行业分析师表示，传统黄金饰品市场长期聚焦婚庆场景与保值需求，产品同质化严重，竞争激烈。而国际奢侈品珠宝领域则以钻石、珍珠等材质为主，鲜有高端黄金品类的突破。老铺黄金通过古法黄金工艺结合现代审美，构建起独特的价值体系。

自2024年6月上市以来，老铺黄金品牌知名度大幅提升，销售快速增长，股价从发行价每股40.50港元上涨至6月20日收盘的每股822港元，涨幅达1929.63%。

根据弗若斯特沙利文数据，2024年，老铺黄金在中国大陆的单个商场收入及坪效跃居首位，在多个头部商圈超越国际一线奢侈品牌。截至今年4月，老铺黄金已签约国内全部高端商场，成为唯一实现全面布局的中国品牌。

东南亚市场对设计师黄金珠宝的需求随着消费水平提升和个性化趋势持续增长。预计2025年至2029年，新加坡珠宝市场年均增长率将达到4.51%。

晶捷品牌咨询创始人陈晶晶认为，新加坡拥有深厚的华人文化基因，为老铺黄金复制中国市场成功模式提供了良好基础。同时，作为国际高净值游客的重要目的地，新加坡的奢侈品零售氛围浓厚，有利于品牌借势提升国际曝光度。

陈晶晶指出，老铺黄金在海外市场的主要挑战在于突破海外华人消费圈层的边界。强调非遗工艺、家族传承等中华传统价值观需要完成品牌文化的国际转译。

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