618活动结束，知乎发布收官战报，基于用户和社区消费类专业内容，揭示消费趋势与产品发展。数据显示，618相关消费问题搜索量环比提升61%，仰赖专业知识的产品如AI耳机、三筒洗衣机等搜索量增长100%-300%。

知乎作为消费决策的重要依据，618期间好物推荐搜索指数同比激增190%。AI技术的融入使知乎直答成为辅助决策的关键场景，结合专业讨论与高效生成，解答用户疑问。

今年618，消费从低价转向理性实用。知乎用户每单消费均价达1431元，同比上涨27%。用户更倾向为优质、专业背书商品买单，形成“重质轻价”氛围。

GMV前五大品类为3C数码、家电、手机、家居家装、运动户外。消费均价涨幅显著的品类包括美妆护肤、3C数码、家电等，体现品质消费趋势。

带货效应显著，创作者同比增长10%，好物内容增长20%。星知任务和京知任务带动日化用品与数码产品新客率持续攀升。

根据数据，3C领域关注AI技术和个性化体验，AI耳机、学习机、折叠屏搜索指数分别增长273%、100%和63%。家电领域追求智能节能，三筒洗衣机、扫地机器人测评、100寸电视搜索指数分别增长277%、67%和40%。

饮食、日化等领域趋向健康科学，运动裤、防晒喷雾、健身补剂、控糖、电解质水搜索指数分别增长167%、139%、108%、104%和97%。

知乎通过专业内容构建“内容－信任－消费”链路，推动消费生态向品质与创新迈进，为行业洞察趋势提供参考。

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