知名主播顿顿近日宣布将从东方甄选离职，并表示未来将继续以产品推荐官的身份与公司合作。这是继董宇辉离职后，一年内第二位人气主播的离开。

作为一家上市公司，东方甄选对头部主播的依赖曾引发市场对其治理结构的担忧。尽管公司正努力从直播公司转型为平台型企业，但该过程仍需时间。

顿顿在去年直播中曾表达对公司管理的不满。虽然其人气不及董宇辉，但他在美丽生活直播间的表现亮眼，近30天场均销售额达250-500万元，观看人次近百万，甚至一度超过主直播间。

今年2月，顿顿曾在直播间透露，公司未与其沟通便开设新账号，且拒绝了其参加综艺和商务合作的请求，显示出双方矛盾已激化。

根据财报数据，2024年上半年东方甄选营收同比下滑至21.87亿元，净利润亏损9679.9万元，是与董宇辉切割后的首份财报。

尽管如此，东方甄选自营产品已成为核心收入来源，在总销量中占比达46%。公司也在持续加码自营业务，目前其APP付费会员数量已超25万人。

俞敏洪曾表示，未来东方甄选将不再出现某个主播成立独立平台的情况，强调主播共同发展、共同富裕的理念。

然而，随着头部主播接连出走，公司如何平衡主播关系、稳定股价、提升投资者信心，仍是摆在面前的重要课题。

统计数据显示，自2023年以来，东方甄选股价连续三年下跌，跌幅超过80%。截至最新收盘，公司市值为121亿港元，较巅峰时期蒸发超过650亿港元。

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