7月2日，亚马逊海外购在北京宣布其首个年度级夏日大促“海折节”将于7月8日至12日正式开启。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及新加坡电商负责人李岩川表示，“海折节”是专为中国消费者量身打造的全新年度大促活动，依托全球选品、价格与物流优势，旨在探索更好服务本地消费者的方式。

此次大促期间，亚马逊海外购将上线“进口超市”频道，聚焦母婴、食品、营养保健等高复购品类，提供与海外站点同质商品，强调品质保障和便捷购物体验。

李岩川指出，随着全球物流体系完善和国内保税仓建设推进，进口快消品已逐步进入日常消费场景，成为家庭高频需求。

当前国内海淘市场主要由天猫国际、亚马逊海外购和京东全球购主导，拼多多虽有涉足但资源投入相对较少。

与部分平台依赖海外品牌开店或采销模式不同，亚马逊海外购可从全球货源中精选适合中国市场的产品，并借助全球物流体系实现高效配送。

此外，亚马逊近期在欧洲升级物流网络，计划在未来一年新增20个地区当日达服务，并引入机器人和人工智能提升配送效率。

“海折节”将在“亚马逊购物”App、亚马逊海外购微信小程序及京东官方旗舰店同步上线，显示亚马逊正通过多平台策略扩大用户触达渠道。

随着考拉海购APP于2025年全面下架，业内人士认为跨境电商独立平台运营难度加大，市场格局进一步向头部平台集中。

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