7月12日，美团宣布其即时零售订单量达1.5亿单，刷新纪录。此前一周该数据为1.2亿单，淘宝闪购同日订单亦超8000万。

采访显示，奶茶门店7月12日订单量较平日增加三分之一，骑手当日送单量最高达百单左右。美团数据显示，以7月周末为例，骑手日收入增长111%，日单量增长33%，超40万众包骑手日收入超500元。

“0元外卖”引发热议，美团、阿里与京东的补贴战持续升级，从“疯狂星期六”转向常态化竞争。

人民日报指出，爆单效应可能导致非理性消费、客单利润摊薄、骑手压力加大以及服务质量下降。向下卷价格无赢家，向上卷创新方有未来。

摩根士丹利发布报告称，阿里巴巴目标价下调至150美元，预测阿里、美团、京东股价将在未来3到6个月内承压，但维持电商偏好排序：阿里、美团、京东。

截至7月11日收盘，美团股价报收120港元/股，6月以来跌幅约11%。分析认为，拼多多、快手电商和抖音电商营收与利润也将受到影响。

美团推出“0元外卖”活动，用户可领取饮品兑换券，配送需支付额外费用；淘宝闪购上线多种优惠补贴；京东虽未直接参战，但推出小龙虾优惠活动差异化竞争。

市场消息称阿里计划打造“超级星期6”促销节日，尚未获官方证实。淘宝闪购已启动500亿元补贴计划，预计大额补贴冲单局面将延续。

消费者晒出战绩称获得多杯0元奶茶及小吃，但部分因高温放弃自取，导致商家饮品废弃。

厦门一茶饮店因爆单后无人领取饮品而选择倒掉，现已调整策略改为到店再制作。

专家观点不一，有人认为补贴可盘活生态各方，也有人担忧破坏健康商业生态。盘和林表示，平台可通过广告、金融等多元方式实现长期盈利。

庄帅指出，短期补贴或影响平台利润，但有利于争夺市场份额；长远看则利于营收增长，并促进商家产业升级。

当前补贴风暴超越订单数字之争，构建基于价值创造、多方共赢的可持续生态才是高质量发展路径。

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