美邦服饰经历一年改革仍未扭转业绩下滑趋势。根据公司发布的业绩预告，2025年上半年预计实现净利润700万—1000万元，同比下降90.88%—86.98%。

公司解释称，去年同期因处置南昌物业获得较高收益，而本期无类似收入。不过，即便剔除非经常性损益因素，美邦服饰的经营状况依然严峻。今年上半年扣非净利润仅为65万—95万元，同比下降91.99%—88.3%。

2024年，美邦服饰宣布全面转型户外赛道，但转型实际早在此前已启动。2024年上半年，公司净利润达7678.064万元，同比增长648.07%；扣非净利润为811.94万元，同比增长133.7%。美邦服饰在财报中将增长归因于转型及“全域5.0新零售模式”的推进。

基于阶段性增长，美邦服饰对转型信心增强，并提出更高目标。公司宣布整体转向户外市场，计划打造50家城市生活体验馆与1万家社区驿站生活馆，覆盖更多终端消费场景。

创始人周成建表示，快时尚领域门槛较低，品牌辨识度不足，而户外市场已具备一定消费基础，美邦可借此承接增长需求。然而，转型并未带来预期中的业绩提升。

财报数据显示，2024年美邦服饰亏损1.95亿元，营收同比下降49.79%；2025年一季度，营收与净利润分别下滑48.74%、90.62%。要客研究院院长周婷指出，户外赛道已进入下半场，竞争激烈，美邦入局时机并不理想。

美邦服饰希望通过抖音等平台推动5.0新零售模式发展，但据媒体报道，公司在杭州的电商总部已人去楼空，相关业务撤回上海。同时，供应商流失问题亦浮出水面。

截至2024年底，美邦服饰直营店达54家，较上年净增29家；加盟店为553家，净减235家。公开数据显示，2024年秋冬订货会期间，约200家供应商放弃合作。2024年公司采购量同比下降31.84%，四季度加盟商提货额减少约4300万元。

尽管面临多重挑战，美邦服饰仍在持续推进变革。其能否在户外领域获得市场认可，仍有待观察。

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