高温天气推动避暑旅游市场升温，多家旅游企业数据显示，境外澳新、境内西北等避暑目的地订单量同比上升；2025年至2026年雪季产品已提前开售，部分产品上线即被抢购一空。

OTA平台同程旅行发布的数据显示，今年避暑旅行市场中，长线旅行订单占比同比增长超过10%。中东部地区游客主要前往西北、西南、东北地区避暑，出境避暑同样热门，7月上旬，澳大利亚、新西兰、阿根廷等南半球国家，以及挪威、丹麦、冰岛等靠近北极圈的国家酒店预订热度均有增长。

旅行社众信旅游零售数据显示，澳新暑期出游人数同比增长26%，其中澳大利亚一地及“澳大利亚+新西兰”连线产品分别增长200%和120%；澳新机票及签证等单项产品预订量同比增长超160%。

众信旅游媒介公关经理李梦然表示，国际澳新旅游因当地资源丰富叠加反季节因素推动预订量上涨。国内东北避暑游、康养游持续收客，预计暑期东北目的地预订量将创新高。今年以来，东北避暑游产品同比增长超四成，新疆游自2023年以来持续火热，赴新疆人数较2024年同期增长15%。

暑期“冰雪经济”持续发力，太仓阿尔卑斯国际度假区室内雪场夜场游客众多，初级雪道起点处人流密集。复星旅文方面介绍，今年暑期至7月中旬，太仓阿尔卑斯雪世界累计接待人次环比6月同期增长超50%，同比增长超130%，周末单日客流突破5000人次。

太仓阿尔卑斯国际度假区于7月19日启动“阿尔卑斯泼雪节”，地中海白日方舟·太仓度假村暑期在手预订量同比增长63%，预计剩余暑期预订量有望同比增长约80%。度假区二期项目已于今年6月开工，预计2029年6月投入运营。

雪季产品预售提前启动，春秋旅游2025年至2026年雪季产品于7月21日开售，仅两小时收入即突破千万元，远超去年同期。其中，4～5日长白山万达自由行套餐上线即被抢空。公司计划8月开启第二轮预售，覆盖上海耀雪、新疆阿勒泰等境内目的地，以及日本藏王等国际雪场。

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