2025年上半年，面对中国车市的激烈竞争，沃尔沃加快了本土化步伐，并计划推出7款重点车型以应对市场变化。沃尔沃大中华区销售公司总裁于柯鑫指出，2025年对公司至关重要，作为“豪华新能源领导者”，沃尔沃将覆盖燃油、纯电、插混多条技术路线。
截至2025年6月，沃尔沃在中国大陆市场累计销量达70,298辆，XC60仍是主力车型。但随着中国本土新能源品牌的崛起，原有产品线的竞争力面临挑战。为应对市场压力，沃尔沃上半年积极调整产品定价策略，并参与价格战以维持市场份额。
新款XC90、XC60、S90及EX30CC已上市，ES90和XC70也已亮相。其中，XC70被寄予厚望，作为重启的IP，其融合了超级混动技术，并强调更符合中国市场需求。沃尔沃希望通过XC70与XC60形成产品矩阵，提升品牌在30万级SUV市场的竞争力。
当前，理想L6/7/8、领克900及问界M7等车型对沃尔沃构成了强大威胁。在消费者对豪华品牌滤镜逐渐减弱的背景下，沃尔沃需通过XC70等产品实现更贴近本土市场的产品革新。
此外，沃尔沃上半年在全球范围内进行了组织架构优化，以提升运营效率。尽管受到关税等外部因素影响，公司仍强调需从内部寻求解决方案，而非依赖短期策略。
总体来看，沃尔沃正通过产品焕新、定价调整及组织优化等多维度策略应对中国市场挑战。XC70的市场表现将成为检验其中国化战略成效的重要指标。
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