随着夏日气温攀升，避暑游成为旅游市场热门选择。美团旅行数据显示，7月以来避暑游搜索量同比上涨47%，西北、东北、西南地区成为主要目的地。

多家上市旅游企业推出音乐会、水枪节、反季节出境避暑等特色项目，满足游客需求。在自然景区方面，东北地区依托气候与地域风情形成“避暑生态圈”，云南、贵州等地亦吸引大量游客。美团数据显示，截至7月24日，暑假期间云南景区订单量同比增长70%。

长白山旅游股份有限公司拓展避暑产品，将滑雪场改造为山地运动公园，并新增雪绒花咖啡馆及夏日森林音乐会。长白山管委会数据显示，今年6月主景区接待游客35.68万人次，同比增长4.5%。长白山焕森民宿工作人员表示，6月中旬天池冰面融化后迎来客流高峰，景区基本满额运行。

天目湖针对避暑与亲子游需求推出多项活动，包括露天草坪观看“苏超”赛事、水世界泰式主题巡游等。文旅综合体亦参与避暑市场，湖南电广传媒旗下文旅项目在暑期推出烟花秀、啤酒节、水枪节等活动。

旅行社亦积极布局避暑游市场。众信旅游零售数据显示，澳大利亚及“澳大利亚+新西兰”连线产品出游人数同比分别增长200%、120%。相关负责人表示，国际澳新旅游资源丰富，叠加反季节避暑因素，预订量显著上涨。

新消费趋势推动旅游市场转型。云南省文化和旅游厅数据显示，今年上半年全省接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%；实现旅游总花费6584.31亿元，同比增长10.5%；游客人均停留天数达91天，较2024年同期延长11天。

丽江南风民宿经营者表示，民族特色节日如火把节吸引力增强，游客更倾向于体验当地生活。部分游客延长停留时间，甚至选择留下创业。游客不再局限于5A级景区“打卡”，而是倾向于“慢下来”体验民俗文化。

上海景鉴企业管理咨询有限公司执行董事周鸣岐表示，游客期望的场景不是“文化表演”，而是当地人真实生活的切片，实现从“旁观者”到“体验者”的转变。

岭南控股推出以“木棉”为主题的城市多维体验，将木棉元素融入枕边香气、舌尖滋味、旅游线路与文创收藏，打造可感、可触、可藏的生活体验。

西安曲江文旅则通过“一墙一故事”策略，将西安城墙打造为文化IP，推出长安灯会、长安十二时辰街区等沉浸式体验。

周鸣岐指出，旅游市场正由“走马观花”转向“走心体验”，旅企需提升单次行程复购率，在游客心中种下“城市认同感”的种子。能守住文化根脉、接住新需求信号的目的地，将成为游客心中的“未完待续”。

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