8月1日，美团、饿了么、京东三大外卖平台相继发布声明，抵制恶性补贴行为，承诺规范促销活动，杜绝不正当竞争，并推动行业竞争从“比补贴”转向“比品质、比服务”，促进多方共赢。

中国广告协会学术与教育工作委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，此次平台发声反映中国平台经济正试图摆脱“内卷”，其成效将影响未来几年行业格局。“反内卷”并非反对竞争，而是反对将竞争资源过度消耗在低水平重复中。

曹磊认为，未来即时零售市场将朝三大方向发展：一是以技术驱动替代资本消耗，平台将加大AI算法、智能调度等技术投入，提高履约效率；二是供应链能力将成为核心竞争力，平台通过数据共享、资源协同等方式优化供应链管理；三是监管框架下的行业进化，平台将在消费者权益、商家利润、骑手福利等方面寻求平衡。

网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示，平台在执行层面或面临挑战。首先，“成本”边界尚不清晰，“低于成本价”的认定标准尚未统一，平台可能通过跨业务补贴规避监管；其次，“变相强制”风险仍存，尽管平台明面禁止强制行为，但算法推荐和流量分配机制可能隐性迫使商家降价。

市场监管总局8月2日发布消息称，7月31日已施行《网络交易平台收费行为合规指南》，旨在规范平台对商家的收费行为，并鼓励平台通过技术创新和服务优化形成差异化竞争力。

据商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》预测，我国即时零售市场规模预计将在2030年突破2万亿元。

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