东欧及独联体地区领先的广告平台 Yandex Ads 亮相2025 ChinaJoy，展示了中国应用开发者在俄罗斯市场拓展业务的机遇。该展会于 8 月 1 日至 3 日在上海新国际博览中心举办。

在ChinaJoy 2025上Yandex Ads 发布了《2025年俄罗斯应用市场增长报告》，深度解析俄罗斯数字广告与移动应用趋势。报告指出，2024 年俄罗斯的移动游戏下载量排名全球第五，在线广告市场规模达 134 亿美元，同比增长 53%。

高速扩张、庞大用户群以及对新应用的旺盛需求，使俄罗斯成为游戏开发者极具吸引力的新兴市场。目前俄罗斯智能手机普及率达 83%，人均每月玩游戏时间达 11.5 小时，为应用下载与用户活跃度带来巨大增长潜力。

报告进一步说明70% 以上的安卓用户，以年轻用户为主，游戏偏好明显，消费行为可以预测，移动端变现效率稳定，eCPM 表现亮眼。

在2025 ChinaJoy上，Yandex Ads 接受了包括DoNews媒体在内的专访，Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（ Sergey Ustinov ）表示，“这些数据表明，俄罗斯市场用户更理性、消费转化更稳定，提供多平台并存的新生态和多种选择方案，这为正寻找出海扩张机会的中国游戏开发者带来了巨大的增长潜力。”

Yandex Ads 亚太区商务经理黄侃和Wendy表示，Yandex Ads 是应用开发者的首选平台，凭借强大的市场地位和领先技术脱颖而出。我们占据俄罗斯移动搜索流量 64.4% 的份额，2025 年第一季度移动合作应用年同比增长达 63%。超过82.5% 的广告系列由AI策略支持自动优化。

以下为DoNews专访内容，经编辑及删减

Q：你们新的产品有哪些优化？

黄侃：这款产品我们一直有在做优化，尤其是结合Yandex现在自己在研发的AI。一个是Yandex运营团队，另外一个是我们的智能AI系统会自动地为每个用户找到最有价值的广告。同时我们的团队其实每个月还会给开发者去做一个人工的presentation，然后这个presentation叫MBR，叫monthly business report。

Q：新产品效果如何？有没有成功案例？

黄侃：可以说非常好。因为我是负责整个Yandex在中国以及新加坡的Easy Monetization所有的合作，我可以很自信地说，中国的开发者出海的那一部分已经成为了Easy Monetization收入的主要贡献来源。意味着我们在针对中国出海开发者的合作上是有很多成功案例的。具体的客户名字不方便透露。

Q：帮助开发者构建广告会有费用吗？

黄侃：会收开发者接入Easy Monetization之后的收入的10%作为手续费。我觉得这个solution其实很适合那种擅长做产品研发。因为往往来看我们看到有很多那种好的创意、好的会做产品的技术团队，但是广告变现涉及到很多其他的领域跟知识，他们不需要再去找一个变现专家来解决变现上的事情。另外因为我们也有整个生态，我们除Easy Monetization，我们还有Yandex Direct，就是帮助开发者进行获客的。通Easy Monetization变现的流水，是可以直接用于Yandex Direct去进行推广，帮助开发者获得更多的用户。通常来说开发者的利润就是他变现的收入减去他买量的成本。

Q：接入我们这套SDK的话，现在会有激励之类的措施吗？

黄侃：激励的措施当然有了，我们的团队非常专业，不会说你们来接我们Easy Monetization就好了，然后剩下的就交给我们。我们会在接入之前有一个详细的流程，先了解你目前的应用是什么类型的，有哪些用户，在哪些地区，目前有使用哪些广告平台，了解你目前的痛点以及目前的收益水平，然后根据我们团队的分析、经验以及我们整个平台的数据，判断我们在哪些地方可以做初步的预估和优化。一个应用的广告变现效果取决于很多原因，除了该有的运营以及广告预算之外，你本身的产品质量、你的用户质量都会导致变现收益。对于我们认为非常有潜力的，我们会可以提供一些针对化的激励政策。

Q：你们在俄罗斯的份额算是第一吗？

黄侃：就刚刚说Yandex Ad Network，广告主预算这一块，根据我得到的信息，Yandex Ad Network,拥有的直客广告主预算应该占整个独联体地区，不只是俄罗斯，所有的直客广告预算的50%。

Q：这个方案更适合哪种品类或哪种类型的游戏？有分组还是大家都不一样？

黄侃：当然不一样，不同的品类游戏的广告变现策略一定是有区分的。举个例子，我们在头部工具类的应用开发者，我们能够从他的后台数据看到他们主要的广告收入来源是interstitial，叫插屏广告。但我们在超休闲游戏的广告里面，你会发现激励视频是他们主要的变现来源。我们运营团队里有精通不同类别的变现运营专家，然后每个人会根据开发者的实际产品情况来负责接下来账户优化和建议。而这一点我觉得是我们跟所有国内包括一些海外现在已经进入国内的聚合平台最大的区别吧，因为其他公司不提供这样的服务，它只提供一个工具。

Q：您刚刚提到说会有一些AI方面优化，这个具体是哪些方面？

黄侃：其实对于广告变现优化来说，核心目标只有一点，就是如何为当前马上要提供展示机会的用户找到最有可能让他愿意去点击或者是消费的广告，也就是为之匹配的广告。传统的手法一直都是通过三方归因平台去对每一个用户在合法的范围内去获取他的标签，因为我们是用标签来定义人群的，他的性别男性是女性，用的是什么操作系统，以及他的IP显示在哪个地方，以及我们从其他的大数据平台了解到他最近更有可能对什么样品类的广告类型感兴趣，以及你要避免比如说给一个俄罗斯用户去投放一个纯英文的广告，因为大部分俄罗斯人并不会对英文广告感兴趣，所有的一系列匹配。