8月7日立秋当日，“秋天第一杯奶茶”话题再度刷屏，成为茶饮界“双11”重要节点。该活动自2020年起已发展为具有社交属性和情感价值的文化现象。今年全国各地高温持续，“秋一杯”依旧引发消费热潮。

霸王茶姬销量环比上涨200%，同比去年增长28%。北京、上海、广州、四川等地多家门店单量超过4000杯。8月7日，霸王茶姬在四川推出与熊猫和花联名的限定新品“川上行歌”，并在春熙路广场开展主题快闪活动。

8月6日，霸王茶姬在成都万象城、宽窄巷子等5家门店送出上千份爱心饮品及防暑关怀包。本次“高温关怀行动”在成都、上海、北京、重庆、长沙5座城市共计36家门店送出近万杯茶饮和同等数量的防暑包。

喜茶与大热IP《CHIIKAWA》联名活动8月6日上线，首日便登上热搜。多家门店出现爆单，一度显示前方超800杯待制作。这是喜茶2025年来首个联动项目，围绕吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三个角色打造联名体验。

奈雪的茶以“好运紫”突出重围，8月5日奈雪全线产品换上“紫色新衣”。“奈雪一杯紫，秋日行好运”情绪主张火速登顶外卖平台榜单TOP1。立秋当日外卖销量增幅达500%，多家门店等候杯数超300杯。

柠季8月6日推出三款新品：青提栀子柠檬茶、栀子轻酪乳、泰式咸法酪。数据显示，“秋一杯”期间柠季全国外卖营业额环比上涨188.8%，全国外卖有效订单量环比上涨215.8%。

“秋天的第一杯奶茶”活动已历经多年发展，在2025年依然展现强劲市场活力。业内人士指出，该营销节点已成为外卖行业和茶饮界固定营销节点，被称为奶茶界“双11”。

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