消息称抖音电商近期将打通即时零售与电商业务，并复用相关产品及履约能力，同步调整团队组织架构。

抖音电商表示，此次调整为内部业务管理方式的优化，不会影响现有业务的正常开展，也不存在业务关停情况。商家经营及用户服务体验均不受影响，调整目标在于帮助商家提升经营能力、为用户优化履约时效。

报道指出，此次调整意在将小时达、次日达等服务开放给更多商家，优先提升电商整体的服务与体验。

字节跳动电商业务负责人康泽宇在今年 2 月的 2025 年 All-hands 全员会议上透露，2024 年抖音电商 GMV 实现大幅增长，市场份额跃居行业第三。

数据显示，2024 年抖音电商商品交易总额（GMV）约为 3.5 万亿元，同比增长 30%；2025 年目标为 4.2 万亿元。同期，淘天集团 GMV 约为 8 万亿元，拼多多去年 GMV 约为 5.2 万亿元。

知情人士透露，2024 年抖音电商 GMV 构成中，货架场景贡献超过 40%，商家自播占比略超 30%，达人直播贡献约 30%。其中，百万粉丝以上的头部达人占比约 9%，中小达人占比约 21%。

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