8月14日，阅文集团与《王者荣耀》启动“国创内容战略合作计划”，同步发布并上线了《诡秘之主》与《王者荣耀》联动内容，包括《诡秘之主》的联动皮肤、周边、二创活动等，同时《诡秘之主》作者爱潜水的乌贼更新了全新小说番外。

阅文集团旗下IP与《王者荣耀》的协同效能持续提升。本次联动为双方深度合作以来首次实现周边和皮肤同步上线。《诡秘之主》联动周边由阅文好物出品，包括马口铁徽章、镭射票、亚克力色纸、亚克力立牌、磁吸金属徽章等，为《王者荣耀》新皮肤上线时同步推出周边品类最多、丰富度最高的一次。

本次联动获得网友高度评价，称“史上最好看联动！风格超级棒，每一款都很有特色”，并因设计走心、制作精美、品质优良受到欢迎，周边上线后迅速引爆读者和玩家群体，相关周边已在阅文好物官方旗舰店、《王者荣耀》周边商城陆续开启预售。

阅文好物产业化能力持续增强。8月12日，阅文集团公布2025年中期业绩，归母净利润达8.5亿元，同比增长68.5%。报告期内，阅文IP衍生品业务展现强劲增长势能，上半年GMV达4.8亿元，接近去年全年水平，新品推出速度已达去年3倍至4倍。

中国谷子市场潜力持续释放，艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在业绩电话会上表示，除自有IP外，阅文也将引入优质第三方IP进行衍生品开发。目前阅文已覆盖几乎全部品类的衍生品类型，建成线上线下一体化渠道网络，并在产品设计、用户运营、授权合作、对外投资等方面持续深化布局，未来将持续深耕衍生品领域，争取在千亿级市场中占据更高份额。

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