2024年开始，“谷子经济”逐渐兴起，年轻人热衷于购买动漫、游戏等IP衍生周边产品，“吃谷”从“小众”走向大众视野。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计到2029年整体市场规模有望达3089亿元。

一边吃谷一边痛的年轻人用「真金白银」盘活了商场，却冷落了此前作为商场「主力队员」之一的服饰。这从2025年上半年服饰业绩中也能看出。

根据联商网不完全统计，截至目前有32家服饰企业上市公司披露了2025年上半年业绩盈利预警。32家服饰上市公司中，有14家企业出现亏损，约占总数的44%，意味着超四成企业出现亏损；19家企业出现下滑(包括亏损增加)，约占总数的59%，其中遥望科技亏损最严重，2025年上半年最高亏损2.4亿元。此外，安正时尚、日播时尚以及天创时尚成功扭亏为盈。

分业态来看，运动品牌表现最佳，鞋履箱包和童装都是亏损“重灾区”。

运动品牌方面，6家企业中5家增长，仅有探路者净利润下滑。安踏体育预计2025年上半年安踏品牌产品零售金额录得中单位数正增长；FILA品牌零售金额录得高单位数正增长；所有其他品牌产品录得60%至65%的正增长。李宁第二季度零售流水录得低单位数增长。特步国际特步主品牌零售销售录得中单位数同比增长，索康尼零售销售增长同比超过30%。361度上半年实现收益57.05亿元，同比增长11%；净利润8.58亿元，同比增长8.6%。三夫户外预计上半年净利润1350万元至2000万元，同比增长65.14%至144.65%。探路者净利润预计1600万元至2200万元，同比下降74.27%至81.29%。

男装方面，10家企业中有6家出现亏损。中国利郎2025年上半年实现收入17.27亿元，同比增长7.9%；净利润2.43亿元，同比下降13.4%。九牧王预计净利润1.5亿元至1.8亿元，同比增长200%至260%。红豆股份预计亏损9500万元至1.35亿元。乔治白净利润预计1000万元至1500万元，下降67.13%至78.08%。金利来集团预计亏损不超过914.24万元。卡宾期内溢利同比增长8.23%。雪松发展、美尔雅、步森股份增亏，摩登大道减亏。

女装方面，7家企业中1家亏损，朗姿股份领跑女装。太平鸟净利润预计7770万元，同比减少55%。朗姿股份净利润2.2亿元至2.6亿元，同比增长31.74%-55.69%。安正时尚、欣贺股份、日播时尚实现增长。美邦服饰净利润同比减少90.88%至86.98%。如意集团预计亏损7800万元至1.08亿元。

童装、内衣方面，三家童装企业均出现亏损。南极电商净利润预计1200万元至1800万元，同比下降84.60%至76.89%。安奈儿预计亏损2600万元至3400万元。起步股份预计亏损3000万元至4500万元。金发拉比营业收入同比增长104.45%至117.23%，但净利润亏损800万元到1600万元。

鞋履箱包品类目前有6家企业发布盈利预警，其中九兴控股实现收入增长但未披露净利润情况；剩余5家企业中，4家亏损，仅天创时尚扭亏。九兴控股上半年收入约55.59亿元，同比增长0.7%。遥望科技预计亏损1.7亿元到2.4亿元。奥康国际预计亏损8700万元。千百度预计股东应占亏损1.4亿元至1.45亿元。天创时尚预计净利润600万元到900万元。哈森股份预计将继续亏损。

面对业绩难题，服饰企业通过布局线上、优化线下渠道等方式积极打造符合消费者需求的产品。哈森股份表示对鞋类线下门店进行优化调整取得效果。日播时尚调整产品结构、优化销售渠道，提高毛利率并控制经营费用。天创时尚开拓优质Shopping Mall业态和抖音店播等新兴渠道。欣贺股份加速渠道变革和优化，提升品牌价值。361度推出零售新业态361o超品店。太平鸟推出全球首家“超级壹号店”，构建差异化优势。

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