上海家化发布2025年半年度业绩报告，公司上半年实现营业收入34.8亿元，同比增长4.8%；净利润2.7亿元，同比增长11.7%。第二季度收入同比增长25.4%，其中美妆品类全渠道收入同比增长55.7%，国内全品牌线上渠道收入同比增长34.6%。公司改革成效释放，二季度提升核心品牌价值，推进线上能力建设与线下渠道优化，带动营收与利润同步增长。

公司通过全链路提效，经营质量持续改善。上半年应收账款同比下降25.7%，存货同比下降20.6%，经营性现金流同比上升39.7%。业绩与经营质量的双提升，验证了“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”战略转型进入成效显现期。

在“四个聚焦”战略指引下，公司精选优势品类，重点培育战略新品，深化品牌重塑与创新。六神、玉泽两大核心品牌线上领涨，佰草集强势复苏，高夫、启初、双妹等品牌通过新品切入细分市场。

六神品牌聚焦“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”战略，推出全新升级版便播式六神驱蚊蛋，登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1。六神清爽香氛沐浴露荣登天猫沐浴露新品榜TOP1。品牌通过宝可梦联名礼盒提升年轻化形象，优化电梯广告内容，实现曝光量同比增长8倍。

玉泽品牌上半年收入实现两位数增长，召开皮肤屏障专业峰会，联合医学专家深化“医研共创”模式，发表8篇专业医学临床论文。玉泽联合六神推出“安心晒，爽出神”夏日组合，引爆社交平台。核心单品玉泽干敏霜与油敏霜领跑市场，大分子防晒及B5系列完善敏感肌护理矩阵。

佰草集品牌上半年收入同比增长50%以上，打造的大单品“佰草集大白泥”在618期间占据抖音美白、祛斑、透亮面膜榜单首位长达11天。品牌联名非遗德化白瓷，开展三大营销活动，并借助综艺赞助提升曝光。

高夫品牌推出“控油祛痘系列”，618期间跻身抖音、京东、天猫等平台细分榜单前十名，洗面奶产品包揽抖音男士洗面奶榜单三榜TOP1。启初品牌推出多维舒缓系列，联合“老爸测评”进行功效实证，在市场承压背景下实现逆势增长。双妹品牌新升级的玉容油获天猫500元以上精华油热销榜第一，品牌上半年实现高两位数增长。

公司线上能力建设取得突破，优化线上渠道打法，实现达播和自播能力提升。佰草集头部主播刘媛媛618专场单场销售额突破3000万元，曝光超1.6亿人次。玉泽抖音自播间GMV同比增长100%以上，自营看播转化率提升3个百分点。618期间主要品牌实现线上全渠道两位数增长。

线下渠道方面，公司聚焦运营优化与效率提升，新增40个成长型渠道经销商，开拓终端门店4.1万家。县城以上市场覆盖率提升至92%，落地“万店万堆”策略，完成1.4万个地堆铺设，加强场景化组货营销，深化O2O融合。

公司通过精细化运营管理，在保障增长的同时，提升运营、管理及供应链效率。运营端聚焦核心单品，优化效率与销售转化；管理端通过组织变革与激励考核机制促进人效提升；供应链端实现物流费率节降与工厂产能优化。

上半年业绩反转验证战略方向正确性。未来，公司将深化改革战略落地，强化组织能力建设，依托品牌、产品、研发与运营能力，提升核心竞争力与盈利能力，实现可持续增长，打造一流日用化妆品公司。

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