8月20日，罗永浩在微博宣布，将于次日发布代号为 “TBT” 的创新项目，称 “九年磨一面”，将 “重构对泡面的想象”。消息引发其跨界做方便面的猜想。

8月21日揭晓，罗永浩并未自立门户进军泡面行业，而是作为 “特别产品官”，与康师傅合作推广其最新产品 “特别特鲜泡面”。交个朋友公司确认了该消息。

据康师傅抖音直播间介绍，该泡面非油炸面，采用单篓水煮工艺，声称能让消费者吃出鲜煮面的口感。目前提供3个口味：烧汁雪花牛肉面、海味龙虾汤面、山野红酸汤面。

新品在直播间的价格是39.9元3桶面，平均每桶13.3元，相比康师傅旗下其他方便面价格高出不少。经典红烧牛肉面袋装价格一般在3-5元，桶装6-8元。

康师傅或希望该产品成为新的增长动力。8月11日，康师傅控股发布半年报，上半年集团收益同比下降2.7%至400.92亿元，较上年同期少卖11亿元。方便面业务收入同比下滑2.5%至134.65亿元，占总收入33.6%，较上年同期少卖3.5亿元。

其中，容器面、高价袋面收入同比分别下滑1.3%、7.2%，中价袋面、干脆面及其他同比分别增长8.0%、14.5%。该公司未在财报中具体解释方便面收入下滑原因，仅提到 “受市场承压以及产品结构调整” 影响。但受毛利率提高带动，公司股东应占溢利同比提高20.5%至22.71亿元。

此次与罗永浩合作，意在借助其话题制造能力与个人品牌影响力拓展市场，为新产品带来大量曝光。

罗永浩曾于2001年担任新东方英语教师，因教学风格幽默，“老罗语录” 在互联网流行。2012年创办锤子科技，推出Smartisan T1等手机产品，凭借独特设计与系统交互受到用户追捧。

2020年罗永浩入驻抖音开启直播带货生涯，曾表示截至2023年8月通过直播电商现金还债5.48亿元、转让手机团队和知识产权获1.8亿元、剩余物料及变卖资产抵债近亿元，共计偿还8.24亿元。

2023年，他创立新公司 “Thin Red Line”（细红线科技），进入AR领域，并称是 “最后一次创业”。随着AI技术发展，细红线的开发重心转向AI领域。

此次与康师傅合作，是罗永浩参与品牌推广的新动作。但面对竞争白热化的方便面市场，康师傅能否靠罗永浩及新品显著提升收入，仍存在不确定性。

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