罗永浩近期宣布将推出康师傅旗下新品方便面，引发广泛关注。

继今年5月罗永浩与百度电商合作直播带货取得不错销售额后，罗永浩再度活跃。8月19日，罗永浩在B站上线播客节目《罗永浩的十字路口》首期内容，与理想汽车创始人李想对谈创业与时间管理话题，节目播出后获得大量关注。

在播客首期节目上线后不久，罗永浩宣布将公布名为TBT的新项目。此前，一段疑似罗永浩私下录音曝光，罗永浩在录音中承认锤子科技时期曾秘密推进代号TBT的创新项目，并表示该项目“诱惑力”极大，甚至抽调锤子手机业务资源用于该项目，最终导致锤子手机业务资金链断裂。

罗永浩在录音中透露，TBT项目是其“九年磨一剑”的成果，如今已准备就绪。8月20日，罗永浩发微博称TBT项目为方便面产品，并表示“九年了，变的是赛道，不变的是就是特别想给这条赛道来点不一样的创新，重构你对泡面的想象”。

8月21日，罗永浩进一步宣布将于当晚19时发布名为“特别特鲜泡面”的新品方便面。但值得注意的是，该产品并非罗永浩自主打造品牌，而是康师傅旗下新品，罗永浩主要担任代言人角色。

此次合作背后，是康师傅希望通过罗永浩的影响力提升销量。近年来，康师傅方便面业务面临一定压力。2025年上半年，康师傅方便面营业额同比下滑2.5%，收入为134.65亿元，较2024年同期减少3.49亿元。

与此同时，方便面市场竞争加剧。另一方便面巨头统一企业中国2025年上半年食品业务收入同比增长8.8%。此外，本土品牌如白象也在迅速崛起，截至2025年8月19日，其抖音旗舰店粉丝数已达513万，超过康师傅和统一。

传统方便面市场还受到螺蛳粉、地方特色速食等产品的冲击，同时外卖市场补贴加剧，也在分流消费者。

在此背景下，康师傅拉来罗永浩合作，希望借助其个人影响力制造话题，吸引流量，提升销量。罗永浩此次推出方便面，更像是其与康师傅共同策划的一次营销事件。

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