8月21日，“晴格格”扮演者王艳在个人平台账号开启今年以来第二场直播，主打海外保健品专场。

据第三方平台数据显示，7月26日，王艳首次直播带货一款女性益生菌产品，4小时销售额达1000万到2500万。8月21日，该产品销售额超过750万，其账号登顶保健食品榜第1名，两场直播销售额超3000万。

抖音平台显示，王艳当前粉丝数量为513万。8月21日直播为某英国保健品品牌专场，分为白天和晚上两个时段，累计直播时长9小时。商品橱窗列表显示，蔓越莓女性益生菌口服胶囊30粒装售价399元，同时也有洗衣液、纸巾等日用品。

王艳曾表示不喜欢“叫卖式”直播。去年年初，她曾在自家院子围炉煮茶，背景为故宫方向的豪宅，直播带货化妆品。2024年7月，王艳发布推广燕窝的视频。

此前直播曾引发网友热议，有人认为其直播“隐形炫富”，选品价格偏高。也有观众在直播间留言表示因信任王艳而愿意尝试购买推荐保健品。部分消费者表示会理性看待明星带货，在购买前会详细了解产品信息。

数据显示，2024年我国营养健康食品行业市场规模达5223亿元，预计2029年将达7203亿元，年均复合增长率6.6%。电商平台作为保健品行业重要渠道，增长态势明显。2025年保健品线上市场预计突破1200亿，整体增速15％，店铺、品牌和SKU数量均快速增长。

明星带货已成为直播电商常见营销模式。2020年被称为明星艺人直播带货元年，至少500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、秦海璐、黄圣依等。2024年直播电商市场规模增速虽有所放缓，但整体仍在扩张，美妆、服饰等品类仍是明星带货热门。

但明星带货在带来高销量的同时，也面临产品质量把控、虚假宣传等争议。

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