近年来，东南亚电商市场规模迅速扩大，YouTube与Shopee合作推出的“YouTube Shopping”联盟计划在泰国市场取得显著成果。数据显示，2025年上半年，参与该计划的品牌浏览量增长1.7倍，买家数量增长1.6倍，销售额增长3.3倍。

截至目前，已有超过三分之一在YouTube上获得收入的创作者参与“YouTube Shopping”联盟计划。YouTube正在扩展新功能，如YouTube Shorts上的贴纸和Chrome扩展程序，以提升消费者的购物体验。

双方的合作始于2024年9月，印度尼西亚成为首个试点国家。Shopee通过YouTube内容产生的每日订单量增长超6倍。通过该服务，用户可直接在YouTube上购买Shopee平台上的产品，并且无需切换应用。每售出一件产品，创作者即可获得佣金。

该服务随后扩展至泰国、越南市场，并于2025年5月进入新加坡。YouTube与Shopee的合作不仅巩固了Shopee在泰国的电商领导地位，也促使东南亚市场竞争格局更加多元。

泰国作为东南亚第二大经济体，其电商市场增长迅猛。数据显示，超过九成的16岁以上泰国消费者每周至少进行一次在线购物。2024年泰国电子商务总商品价值为235亿美元，Shopee占据其中51%的市场份额。

YouTube在泰国拥有广泛的用户基础，覆盖83%的18岁以上网民。98%的泰国用户信任YouTube创作者的推荐，83%的消费者根据网红推荐进行购买，尤其是在美妆和时尚领域。

据《2024东南亚数字经济报告》显示，东南亚视频电商GMV占比从2022年的不足5%上升至2024年的20%。YouTube与Shopee的合作打造了“视频+电商”的新模式，为消费者、创作者、品牌带来多方利好。

未来，双方需持续优化合作策略，提升直播内容形式、增强用户购物的互动性与沉浸感，以实现可持续发展。

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