曾被视为“一本万利”的眼镜行业正遭遇倒闭潮。2022年至2025年，经营异常的眼镜店达6万多家，从一线城市CBD蔓延至县城步行街，曾经的吸金宠儿纷纷陷入窘境。

过去眼镜店靠信息差构筑暴利模式，镜片成本仅几十元，售价却可达千元以上，部分产品溢价超300%。验光、选镜框、配镜片的标准化流程，成为多数消费者唯一选择。

行业曾依托线下垄断优势疯狂扩张，头部品牌开门店、资本建眼镜城，甚至形成区域性“独家经营”。一些门店打出“进口材料”、“专业技术”等概念，进一步抬高价格。

近年来暴利滤镜逐渐破裂，部分门店被曝验光单造假、售卖劣质产品，消费者开始自发抵制。与此同时，电商冲击彻底改变了行业格局。

电商平台推出“镜片+镜框=59元包邮”、“在线验光复核9.9元”等服务，价格仅为线下十分之一。用户无需到店，即可通过上传验光单或手机测量完成配镜。

线上品牌直连镜片厂和镜框厂，省去中间环节，进一步压缩成本。蔡司镜片线上售价300元，仅为线下价格一半。2024年线上眼镜销售额同比增长67%。

专业医院设立视光中心、青少年近视防控服务，也对传统门店形成降维打击。消费者更倾向于选择价格透明、服务专业的医疗机构。

全球近视率持续攀升，东亚地区青少年近视率超80%，市场需求依然旺盛。但消费者越来越反感“信息差暴利”，转向线上性价比或线下体验型门店。

部分存活门店转向“小而美”路线，主打国际品牌或高端平替产品。也有门店融合咖啡吧、打卡区、定制刻字等功能，将配镜升级为体验消费。

眼镜行业洗牌实质是商业模式的更迭。当信息差被互联网填平、暴利透明化，任何行业都难以回避“祛魅-洗牌”的循环。未来线下门店必须在体验和服务上下功夫，而非依赖故弄玄虚的专业。”

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