消费赛道整体承压背景下，上海家化发布最新财报显示，上半年实现收入34.8亿元，同比增长4.8%；归母净利润达2.7亿元，同比增长11.7%，自2022年二季度以来首次实现收入与净利润双增长。

分季度来看，二季度表现尤为突出，收入同比增长25.4%，其中国内线上渠道同比增长34.6%，美妆品类收入同比增长55.7%。

从业绩驱动因素分析，上海家化战略重心已从渠道驱动转向品牌驱动，上半年持续推进四大“聚焦”举措，包括聚焦核心品牌、品牌建设、线上渠道与效率提升，逐步摆脱对线下渠道增长的依赖。

在渠道碎片化趋势下，品牌价值与情感认同成为影响消费者决策的核心因素，上海家化通过品牌势能转化，构建跨渠道协同增长能力，提升盈利弹性。

此外，公司采取组合式品牌打法，深挖各品牌差异化价值，形成“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的运营模式。

六神推出便携式驱蚊蛋，登顶天猫驱蚊水热销榜，同步研发驱蚊技术与香氛沐浴露，强化细分竞争力；玉泽专注皮肤屏障修护，推出第二代专研修护面霜，实现两位数增长。

佰草集重塑“大白泥”美白泥膜，高夫推出控油祛痘系列，增强细分市场竞争力。公司同步推进品牌年轻化与专业化营销，打造“逢六必爽节”等IP活动。

通过细分品类占位，强化“品类需求→品牌”的心智认知，上海家化持续优化产品矩阵与营销成本结构，巩固品牌壁垒。

公司未来有望通过资源集中深化细分优势，推动业绩持续增长，资本市场亦对其成长性与确定性形成新的认知。

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