8月28日，京东宣布进军团播，其旗下京东全球购将在七夕大促期间以团播形式开启直播活动。

据京东全球购相关负责人透露，此次七夕团播将设立专门的“实物送礼专区”。当前直播行业中，粉丝对主播的情感表达多通过虚拟礼物实现，若京东此次成功推出“实物送礼专区”，则可能突破传统互动模式，粉丝或将可通过赠送实物礼品表达对主播的支持。

业内人士分析指出，若“实物打赏”功能落地，将成为直播行业的一次全新尝试。这不仅为京东平台上的进口商品提供了新的展示渠道，也有助于增强直播间观众与主播之间的互动性与情感连接，提升观看体验。

业内认为，此次团播是京东对跨境消费新场景的进一步探索，体现了其在“内容化直播”领域的多样化布局。通过实物打赏、双团PK等创新形式，京东有望在增强用户互动体验的同时，提升商品转化效率，拓展直播电商的商业模式。

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