近日，东方甄选母公司新东方迅速回应了关于CEO周成刚的不实传言，周成刚亲自辟谣称相关消息系造谣。

尽管传言很快平息，但市场反应显示，东方甄选仍处于舆论的风口浪尖。投资者尤为关注董宇辉离开后的首份年度财报。

2025财年，东方甄选持续经营业务净营收为44亿元，较上年的65亿元下降32.7%；净溢利由2.49亿元下滑至620万元。

这一数据下滑与其主动剥离与辉同行业务密切相关。2024年7月，东方甄选正式将与辉同行分拆出去，这一决策基于三方面考量：集中资源发展自营产品和供应链；降低对头部主播的依赖；避免粉丝群体冲突及舆论压力。

财报显示，东方甄选2025财年行政开支达4.85亿元，同比增加22.5%。其中，支付给董宇辉的1.4亿元体现在行政开支中，加上此前公开的股权收购款和净利润分配，董宇辉获得的“分手费”总计约3.58亿元。

若剔除与辉同行贡献，东方甄选主营业务净溢利为1.35亿元，同比增长30%，显示其盈利能力增强。

截至2025年5月31日，东方甄选股价为36.3港元/股，相比董宇辉离职时的8.92港元低点，涨幅超307%。

今年6月，当家主播顿顿合约期满后离任，但未引发舆论波动。其此前在董宇辉“单飞”后曾稳定流量，如今的离开也未对公司造成冲击，反映出东方甄选已逐步摆脱对头部主播的依赖。

2025财年，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为87亿元，其中App GMV占比从8.4%提升至15.7%，App总营收从9亿元增至11亿元。

自营产品贡献显著，占总GMV约43.8%，总营收达35亿元，成为公司核心收入来源。

截至2025年5月31日，东方甄选累计推出732款SPU自营产品，产品类别从生鲜食品扩展至更多元化领域。

用户粘性增强，App付费会员从19.86万人增长至26.43万人。

尽管毛利总额从17亿元降至14亿元，但毛利率从25.9%提升至32.0%，说明自营产品模式更具盈利能力。

然而，东方甄选仍面临挑战。核心品类以农产品为主，存在毛利率低、易损耗等问题。

供应链方面，区域仓与前置仓网络建设尚不完善，生鲜冷链成本需进一步优化。

相较于山姆、Costco等国际零售品牌，东方甄选缺乏线下体验与高端品牌建设。

如何突破品类限制、夯实供应链、提升会员运营能力，将成为东方甄选从“网红”走向“长红”的关键。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。