安踏集团近期陷入多起收购传言。8月28日，公司发布公告澄清并未参与收购加拿大鹅，对可能收购彪马的传闻则表示不予置评。今年以来，安踏已对多个品牌展开动作，包括韩国潮流品牌MUSINSA、德国运动品牌彪马、大众户外品牌狼爪、专业运动品牌锐步等。

安踏主品牌增长态势略显疲软。2025年上半年，安踏品牌收入同比增长5.4%至169.5亿元，毛利同比增长2.2%至93.08亿元。相比2023年与2024年同期，收入与毛利增速均有所放缓。目前，安踏主品牌在大众运动、精英户外、年轻潮流等多个细分领域布局，开设超5种类型门店，总数达359家。

安踏集团旗下多品牌呈现增长态势。FILA品牌2025上半年收入同比增长8.6%至141.82亿元，经营利润同比增长5.5%至39.35亿元。迪桑特与可隆所在的其他品牌分部收入同比增长61.1%至74.12亿元，经营利润同比增长78.8%至24.58亿元。迪桑特第二季度同比增长超40%，可隆同比增长超70%。

安踏集团2025年上半年整体营收同比增长14.3%至385.44亿元，经营利润同比增长17%至101.31亿元。其中，女性运动品牌MAIA ACTIVE首次登上集团财报。该品牌专注于女性瑜伽产品，预计到2025年年底新开最多10家门店，开店增速最高达20%。

安踏集团持续推进品牌扩张计划。4月宣布收购德国户外品牌狼爪，6月初完成收购并任命原亚玛芬大中华区总裁姚剑负责狼爪全球运营。狼爪作为大众户外的重要补充，收购金额达21亿元。

安踏品牌CEO徐阳曾表示，2025年安踏将“一骑绝尘”，提出“品牌向上、价格向下、市场向外”的增长策略。安踏品牌布局新业态，包括安踏竞技场级、安踏殿堂级、安踏作品集、安踏冠军、超级安踏、安踏零碳使命店、安踏校园、灵龙店等。

尽管超级安踏和安踏冠军定位清晰吸引消费者，其他新业态如安踏竞技场级、安踏殿堂级、安踏作品集等仍处于成长期，部分消费者对其定位存在模糊感。由于新业态门店多布局于一二线城市核心商圈，面积较大，开店成本高于普通门店。

安踏集团还推进“灯塔店计划”，以更具规模与体验感的大店逐步替代原有门店，尤其在低线城市及县级市场。同时，安踏加快全球化布局，除深耕东南亚市场外，已进入美国市场，9月将在比弗利山庄开设北美首店，毗邻香奈儿与爱马仕。

安踏致力于通过全面多元的品牌形象提升影响力，但市场投入不断增加。财报显示，2025年上半年集团平均存货周转天数同比增加22天至135天。尽管多品牌协同运营助力集团增长，如何将集团内部的成功经验复制到单品牌运营，仍是安踏面临的挑战。

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