8月29日，辛选集团联合创始人初瑞雪回归，在快手账号“初瑞雪（辛巴818）”直播间正式开播。这是继辛有志宣布退出直播后，初瑞雪接棒辛选集团的首场直播。据悉，本场直播最高同时在线人数突破223万，全场总人气超4000万。直播品类涵盖美妆个护、3C数码、食品、服装等多个领域，合计上架超200款爆款产品，满足了更多用户的日常消费需求。

初瑞雪作为辛选联合创始人及供应链奠基者之一，其回归引发业内广泛关注。业内评价称，作为一名资深女性连续创业者，初瑞雪的行业洞察与独到眼光，可能使其此次角色转变成为重塑直播电商格局的新切入点。辛选集团此次换帅，或将成为推动公司持续革新的契机，为直播电商行业可持续发展注入新的活力。

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