日前，据企查查信息显示，珀莱雅(海南)投资有限公司新增一例对外投资，投资对象系深圳花知晓电子商务有限公司，持股比例达38.45%，成为其第二大股东。

花知晓第一大股东为联合创始人兼CEO杨子枫，占股42.08%。此次投资股权主要来自上海臻臣，此外珀莱雅也加投了部分股权。上海臻臣创始人田勇退出董事会，其位置由珀莱雅副总经理金衍华接替。截至发稿时，田勇和金衍华未回应相关置评请求。

聚美丽了解到，本轮融资由池杉资本担任长期独家财务顾问。融资将用于品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新等方向。

珀莱雅向聚美丽确认了投资花知晓的消息，并表示看好花知晓在年轻人群中的影响力、扎实的产品力以及海外市场的潜力，希望通过投资打造珀莱雅业务生态体系。

此次投资是珀莱雅自今年7月成立独资投资公司——珀莱雅海南后的首笔投资。此前，珀莱雅已退出嘉兴沃永投资合伙企业，并将其持有的全部份额转让给浙江大稻启运集团有限公司。

这一调整表明，作为中国美妆行业首个迈入“百亿俱乐部”的本土企业，珀莱雅正在从参与投资基金转向建立自有投资平台，以更直接、更专注地掌控投资决策和战略布局。

珀莱雅强调，花知晓将继续独立发展，资本层面不会影响其独立运营。此次投资并非珀莱雅首次布局彩妆赛道。2019年，珀莱雅入股彩棠，如今彩棠已成为企业第二大增长曲线。

目前，珀莱雅已构建包括珀莱雅、彩棠、Off&Relax等品牌在内的多品牌矩阵，覆盖护肤、彩妆、洗护多个赛道。彩妆板块除彩棠外，还有INSBAHA原色波塔。

珀莱雅指出，花知晓、彩棠和INSBAHA三个品牌定位完全不同，用户群体和审美取向存在明显差异，不会形成内部竞争。

业内人士指出，珀莱雅此举反映了中国美妆产业正在从“单品牌竞争”进入“集团军作战”或“生态系统竞争”阶段。未来品牌竞争将更多集中于并购领域。

有资本市场资深人士表示，随着越来越多上市公司逐渐成熟，三五年后，同类业态的企业上市将更加困难，未来机会更多集中于并购领域。

花知晓成立于2016年，初始资金100万元，由B站知名coser包子和Hana创立。2017年产品上线，首批10万支，第一天即卖出8万支。

2018年，花知晓尝试与服饰品牌Pretty Rock Baby合作，推出巴洛克风独角兽系列，强化品牌调性。2019年，花知晓销售额超2000万。

2020年，花知晓获得天图资本数千万Pre-A轮融资，同年登陆天猫，半年内成为天猫彩妆新入驻品牌成交额第一，全渠道销售额破亿。

2021年获得坤言资本约亿元融资后，花知晓品牌估值达到10亿元。2022年，花知晓年销售额预计突破4亿，进驻海外近1000家线下零售店。

珀莱雅表示，Z世代正在成为美妆市场主力，彩妆是年轻人表达自我态度的选择。花知晓以少女心美学和高度内容化的运营方式，深受Z世代喜爱。

花知晓CMO房宫一柳表示，花知晓在美国市场凭借优质产品和真诚的内容、社群销售策略获取自然流量，独立站上线几个月销售额即达千万。

珀莱雅强调，花知晓已覆盖数十个国家且保持业务高速增长，其在年轻人群中的影响力和海外市场的潜力是珀莱雅看中的关键因素。

对珀莱雅集团而言，国际化并非陌生课题，但系统性出海仍处于起步阶段。2024年才正式开始出海业务的尝试，目前主要面向日本、东南亚地区。

在珀莱雅2024年度股东大会上，珀莱雅提出未来10年进入全球化妆品行业前十的战略愿景，这意味着至少要做到500亿元营收。

为实现这一目标，珀莱雅正在积极完善全球化布局。除自主品牌出海之外，明确表示将通过海外收购补齐在婴童、香水、高端护肤等领域的空白。

珀莱雅认为，投资花知晓有利于推动其多品牌矩阵、国际化征程的步伐。国产彩妆品牌凭借对中国消费者需求的深度洞察、极快的产品迭代速度和社交媒体沟通，正迎来绝佳发展机遇。

珀莱雅表示，其并非简单的“财务投资者”，而是“赋能者”与“共创伙伴”，相信本次投资将为长期价值创造提供坚实支撑。

从更宏观角度来看，珀莱雅对花知晓的投资，体现了商业生态系统中企业之间相互依存、共同创造价值的理念。

未来，国货美妆品牌能否在全球更大舞台真正成长起来？聚美丽认为，答案在格局和时间里，花知晓在头部企业助力下，有望保持品牌个性与创造力的同时，获得产业平台级资源支持，加速成长。

从本次投资来看，这不仅是“投资”，更是“共创”，是国货美妆集体走向更大舞台的一次重要探索。

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