9月2日，宜家中国在2026财年启动会上正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”。

英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库表示，中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新的重要试验场。宜家将继续深耕中国市场，并将源自中国的创新灵感赋能全球市场。

为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国启用了这一全新品牌定位。通过每年与数千户中国消费者的持续交流和实地探访，宜家发现品质生活始终是大众永恒的追求。

在全球经济格局变化和社会环境变迁等不确定性因素影响下，消费者的心态正从单纯追求“更多”转向珍视真正重要的事物。宜家观察到，人们生活的美好往往蕴藏于日常居家时刻，家的内涵也随之升华，不再仅是物理空间，更是情感的锚点，是安顿身心、塑造生活意义的温暖港湾。

宜家中国最新的《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。当代消费者更加追求灵活多变的家居空间，让生活环境常住常新；随着消费本质的回归，消费者正在重新审视家居消费的长期价值；同时面对压力与不确定性，人们更愿意投资能提升自我满足与幸福感的家居产品。

基于这些洞察，宜家相信家居生活中的意义瞬间正是改变生活的开端。通过“家 给生活更多”这一品牌定位，宜家希望与消费者共同探寻那些看似微小却意义非凡的家居时刻，让每一天的生活都变得更丰盈、更充实、更有意义。

围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示，27年来，宜家陪伴并见证了无数中国家庭的温暖瞬间与生活变迁。家居行业的本质是以人为本，而“家 给生活更多”不仅是一个品牌定位，更是陪伴更多中国消费者探寻生活意义的长期承诺。宜家将继续以长期主义为指引，打造一个与消费者价值共鸣、与时代共同成长的品牌。

新财年里，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。

宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，包括VARDAGEN 瓦达恩 带盖中式炒菜锅、KLOCKREN克洛克伦 蒸屉等，打造更优质、健康和个性的餐厨体验。

宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

过去两个财年，宜家中国在“生长+”战略的指引下，积极拥抱市场变化，持续优化业务模式并取得了一系列成果。为消费者带来“有意义的性价比”，累计投资6.73亿元推出更多更低价格产品；积极拥抱数字化创新，在中国市场首发结合人工智能技术的数字设计平台，并已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场；不断升级服务体验，通过全新宜家会员俱乐部与消费者建立了更深入的双向沟通和互动，并持续完善全渠道生态体系。

随着中国经济进入高质量发展的新阶段，人们的消费需求与行为模式在发生深刻变革。他们愈发注重理性价值，又渴望与品牌情感共鸣，同时新兴人群和生活方式推动个性化需求上升。而随着数字化、智能化基础设施的不断完善，消费者转向碎片化、即时化的消费模式，追求无缝衔接、高度互补的全渠道购物体验。

基于此，宜家中国将在新财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，并开展更多面向消费者、提升运营效率的积极探索和努力。

宜家中国将更精准地聚焦中国家庭的真实需求，持续提供更多符合中国消费者喜好的完整家具和家居解决方案，以满足日益增长的个性化需求。同时，通过前瞻性的新品开发，积极响应中国消费与家居趋势。

在卓越的全渠道顾客体验打造过程中，宜家将进一步提升线上线下全渠道生态的整体效能，并加速推动自动化与数字化技术在物流与配送网络的规模化应用，为消费者带来更便捷、更智能的购物体验。

与此同时，宜家将继续深化在可持续发展领域的实践，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济三大领域开展创新探索。其中在绿色消费方面，宜家将以“点滴行动 美好地球”为核心理念，在全球范围内对现有的“绿色动线”进行内容、渠道和视觉的全面升级，旨在打造线上线下一体化的绿色消费体验。

此外，宜家中国还特别举办了“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展。宜家上海四店自2025年6月起联合推出“清凉宜夏”城市定制活动。

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