京东集团通过全资附属公司向德国电子零售巨头Ceconomy所有股东发出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元现金收购全部已发行股份，交易总估值22亿欧元，约合人民币185亿元。

此次收购要约接受期自2025年9月1日开始，至2025年11月10日下午六时正（纽约时间）止，在特定情况下可延长。

收购完成后，京东将持有Ceconomy近30%股份，成为最大单一股东。Ceconomy创始股东Convergenta的持股比例将从29%降至25.35%。

Ceconomy成立于2017年，旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大消费电子连锁品牌，在德国、荷兰、比利时等十多个国家运营超千家门店，员工总数约5万人，年触达消费者超22亿人次，拥有4300万会员。

根据战略规划，Ceconomy将在欧洲保持独立运营，不改变组织架构与办公地点，核心团队保持稳定，继续向全渠道消费电子产品平台转型。

京东集团CEO许冉表示，希望运用技术能力加快Ceconomy转型进程。Ceconomy首席执行官Deissner称京东是“在正确时机找到的正确合作伙伴”。

早在2023年，京东曾尝试收购Ceconomy，但未达成协议。2025年7月31日，京东宣布已与Ceconomy签署投资协议，预计交易于2026年上半年完成。

京东集团董事长刘强东此前在公开场合多次强调，京东国际化必须走“自建+收购”路线，不做跨境电商，而是做本地电商。他指出，跨境电商长期不可持续，且影响国家形象。

京东提出“百亿千品”计划：一方面带1000个中国品牌出海，另一方面通过跨境模式引入1000个海外品牌，助力其达成累计100亿元销售增长。

京东选择欧洲市场，主要基于当地零售市场数字化转型尚未完成、消费者对服务要求严格、以及Temu、TikTok等平台尚未深度渗透的窗口期。

京东已在欧洲推出全渠道零售品牌ochama，覆盖荷兰、波兰、法国等地，拥有超过900个自提点，并面向24个国家提供商品配送服务。

2025年4月，京东海外零售业务Joybuy在英国测试运营；8月登陆法国市场，并计划开放德国站点，后续将进入更多欧洲国家。

Joybuy采用全自营模式，提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品，满足消费者多样化需求。

刘强东表示，京东所有商业模式都需长期投入，可能需要十年、二十年坚持，坚定做认为正确的事情，才能走得长远。

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