“低开高走平稳落地”成为今年暑期档的真实写照。根据猫眼专业版数据，2025年暑期档总票房达119.66亿元，同比微增2.8%；观影人次3.21亿，较去年增长12.8%。

热门影片表现参差不齐，市场呈现“1超1强N片混战”格局。灯塔研究院数据显示，整个档期内票房过亿影片仅有19部、占比约为13%，均为近三年最低水平。《南京照相馆》以28.9亿票房领跑，《浪浪山小妖怪》以14.55亿紧随其后，《捕风追影》以8.79亿位列第三，后续有望突破10亿，其余影片均未接近10亿水平线。

今年暑期档口碑与票房脱钩明显。豆瓣评分稳定在8分以上的影片多达7部，包括《南京照相馆》、《罗小黑战记2》、《F1：狂飙飞车》、《浪浪山小妖怪》、《新·驯龙高手》、《捕风追影》、《戏台》。其中《长安的荔枝》豆瓣评分7.6，但票房仅6.78亿，不及预期的一半。

好莱坞影片表现普遍疲软。《F1：狂飙飞车》、《碟中谍8：最终清算》票房挣扎在4亿附近，《新·驯龙高手》勉强接近3亿，《坏蛋联盟2》票房不及2亿。

档期前期“种子选手”纷纷哑火，大盘前期疲软。灯塔研究院数据显示，6月、7月大盘票房分别为19.1亿和40.7亿元，为近四年、三年最低。《酱园弄·悬案》、《恶意》等国产影片票房、口碑双滑坡，好莱坞影片《侏罗纪世界：重生》、《神奇四侠：初露锋芒》评分也挣扎在及格线附近。

头部影片入场时间较晚，未能带动整体热度。《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》入场时已是7月下旬，《捕风追影》更近乎“压哨入市”，造成档期前后“冷热反差”。对比2023年暑期档，《消失的她》、《封神第一部：朝歌风云》、《孤注一掷》三部头部影片接力热度，市场全程红火。

现实主义、喜剧题材影片意外减产。今年暑期档票房TOP 10影片中无一部为现实主义题材，喜剧元素影片也非传统喜剧类型。灯塔研究院数据显示，2024年国内人均观影次数仅为2.2次，近六成观众一年只进一次电影院，档期热度和话题性对低频观众吸引力至关重要。

题材受众限制影响票房表现。《F1：狂飙飞车》主要吸引男性观众，占比超过54%；《捕风追影》核心受众为成龙粉丝，40岁以上用户占比达25.9%，四线城市用户占比38.4%；《新·驯龙高手》、《罗小黑战记2》、《坏蛋联盟2》主力为二次元IP粉丝、家庭观众。

传统大导、顶流明星号召力下降。陈思诚、大鹏、陈可辛、姜文等导演作品票房表现不佳，全明星阵容的《长安的荔枝》、《酱园弄·悬案》也未达预期。年初至今，《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传：侠之大者》等大导顶流作品均遇冷。

换档、撤档频繁影响市场信心。《你行！你上！》、《戏台》、《长安的荔枝》、《南京照相馆》等影片上演“极限换档”，导致排片冲突、宣发节奏被打乱，观众解读为主创对影片缺乏信心。

点映模式效果减弱。多部影片将点映周期拉长至近半个月，仅《浪浪山小妖怪》、《捕风追影》实现票房口碑双丰收，其余影片未能借势。

传统宣发手段同质化严重。切片视频、马拉松式路演成为主流宣发方式，但同质化削弱流量转化效果。部分影片因提前彩排、主创尬舞等行为引发观众不满。

业内开始反思“档期迷信”。暑期档热度并非档期本身魔力，而是高质量、多元题材影片支撑。业内逐渐意识到应根据影片适配度选择档期，而非盲目追求热门档期。

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