颖通集团与德勤咨询联合发布《2025中国香水香氛行业白皮书》，发布会通过解读白皮书、圆桌对话及香氛体验等环节，展示中国香水香氛市场动态与发展趋势。颖通创始人刘钜荣、集团CEO林荆、执行董事刘颖贤、COO王巍、德勤合伙人王易等行业人士出席。

白皮书以“共蕴新元 香启未来”为主题，聚焦中国消费市场潜力、行业格局、消费者行为变化及营销新趋势，旨在为行业发展提供洞察。林荆表示，白皮书持续六年追踪消费习惯演变，已成为行业权威参考，汇聚品牌建设、文化表达、产品创新等多维度洞察，助力行业生态发展。

中国香水香氛市场展现出强劲韧性，2025年社会消费品零售总额增速回升，消费市场转向“量减质增”阶段，理性消费观念成为主流。价值共鸣式消费崛起，推动细分赛道发展。消费者购买决策从交易型购买转向情感连接，香水香氛成为日常仪式的一部分，市场教育深化促使品类进入增长周期。

资深消费者引领市场，二线及以下城市消费者成长潜力巨大。王易指出，消费者心智觉醒推动香水品类格局变化，为多元品牌提供战略空间。香水香氛凭借情绪连接属性，在波动市场中表现稳健，行业生态繁荣、渠道共存属性增强。

产业链各方协同推动市场发展。线下渠道成为情感磁场，通过嗅觉记忆与专业服务构建品牌高端认知。线上渠道则利用技术与内容触达用户，实现全域增长。活动现场设置的“穿香漫游廊”带来沉浸式香氛体验。

王巍指出，中国香水市场进入健康、理性发展阶段，品牌需深耕产品、做好内容、建立情感连接。营销策略需实现“洞察、战略、战术”三位一体组合。林荆在圆桌讨论中指出，适合的香水是与个人气质相符的产品，李竞建议通过试香寻找合适气味，王巍认为算法影响小众品牌发展，需通过差异化内容创造价值增量。

白皮书持续六年记录中国嗅觉经济发展，伴随情绪健康新时代到来，颖通集团将继续推动国际品牌与中国市场连接，拓展美妆与大健康相关品类，助力行业迈向可持续、具韧性的发展未来。

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