TikTok官方宣布，其在欧洲地区的月活跃用户已超过2亿，覆盖约三分之一的欧洲人口。公司发言人指出，这一数字相比去年的1.75亿有所增长，涵盖32个欧洲国家。
TikTok母公司字节跳动在全球范围内月活跃用户已超过10亿。平台计划在欧洲进一步拓展市场，特别是在电商领域。自2021年6月在英国上线TikTok Shop以来，平台电商业务持续快速增长。
英国是TikTok Shop在欧洲的最大市场，法国增长迅速，德国由于严格的合规要求建立了稳固市场地位，意大利和西班牙在生活方式和时尚类产品方面展现出潜力。英国和法国的卖家数量占据欧洲TikTok Shop活跃卖家总数的一半以上。
TikTok欧洲负责人表示，平台在欧洲大陆的扩张将比在英国更具活力。荷兰、比利时、瑞典和波兰等国计划于明年开通TikTok Shop，波兰或将成为第七个站点，预计最早于2026年上半年上线。
今年夏季，TikTok Shop欧洲夏促在英区和欧盟四国（法德意西）圆满收官。欧盟四国表现亮眼，刷新多项纪录，商家自运营（POP）单日最高爆发超200%，全托管正式期GMV爆发122%，单日最高爆发200%；英区全托管（TOP）商家GMV爆发超600%，商家自运营（POP）全周期GMV爆发超90%。
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