北京杜莎夫人蜡像馆宣布将于2025年10月永久关闭，运营方默林娱乐集团表示主要由于租约到期及品牌战略调整。该馆自2014年在前门大街开放以来，曾一度成为游客热门打卡地。默林娱乐集团称，关闭决定经过全面评估，并将支持员工过渡，部分员工可转岗至集团其他景点。

知情人士透露，北京馆租金过高是闭馆关键因素之一。闭馆后，大部分蜡像将迁移至上海、香港和武汉的杜莎夫人蜡像馆，少数蜡像将被妥善保存。目前北京馆成人票售价为139元，学生票99元，儿童票89元。

中国主题公园研究院院长林焕杰指出，蜡像馆经营成本高、复游率低，仅靠门票收入难以覆盖日常运营开支。随着消费习惯变化，单一打卡拍照类产品吸引力下降，沉浸式、情绪价值高的产品更受市场欢迎。

面对竞争压力，默林娱乐集团表示将对其他杜莎夫人蜡像馆进行升级，并调整旗下小型景点布局。近年来，迪士尼、环球影城等国际品牌及欢乐谷、长隆等本土品牌吸引大量游客，同时沉浸式演出、密室逃脱等新型室内娱乐也在分流市场。

除北京、重庆杜莎夫人蜡像馆外，默林娱乐集团旗下上海长风海洋世界鳐鱼湾和上海惊魂密境也相继关闭，引发“是否会退出中国市场”的讨论。集团回应称，定期审查品牌资产是正常战略调整，以确保与长期战略一致。

目前默林娱乐集团在中国仍运营沈阳海洋探索中心、上海长风海洋世界、小猪佩奇的玩趣世界及多家乐高探索中心。与此同时，集团正加速推进乐高乐园发展。

2024年默林娱乐集团收入20.57亿英镑，同比下降3.2%；税前亏损达4.92亿英镑，较上年进一步扩大。财报中提及杜莎夫人蜡像馆品牌价值下跌。而在2025年半年度财报中，集团特别强调了中国区乐高乐园的开业。

2025年7月5日，上海乐高乐园正式开园，首个周末门票即售罄，吸引大量亲子游客。但其也因设备故障、选址偏远等问题受到批评。此外，深圳乐高乐园正在建设中。集团表示中国市场仍是重点，未来将视情况扩大投资。

旅游专家王兴斌指出，尽管乐高乐园定位2至12岁儿童群体，但在中国市场面临激烈的国际IP竞争，其是否能成为默林娱乐集团新的增长点，仍需市场检验。

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