国货羽绒服品牌高梵在夏季过后接连上架秋冬新品，正逐步推进其拓品类策略。

该品牌以产品迭代方式更新羽绒服系列，目前已推出5.0版本，并新增短款羽绒夹克、衬衫羽绒服、羊绒衫、女式休闲裤、羊毛外套等非羽绒产品。

色彩方面，除原有黑金配色外，高梵在机能5.0系列中加入松石绿、紫金、蓝金等新色，羊毛外套则采用巴恩风配色。

高梵表示，今年秋冬新品仍聚焦鹅绒服核心品类，围绕“彩金”推出限定色系，并基于线下高端渠道拓展战略进行四季品类延伸。

高梵创始人吴昆明此前表示，品牌将在2025年推出3000元到5000元面向男性用户的产品，但目前新品整体价格仍维持在2000元上下。

部分非羽绒产品拉低价格带，如羊毛衫和休闲裤分别售价599元和699元，非羽绒外套如羊毛外套售价约1600元。

高梵称其所处的2000元价位段面向30岁至40岁新中产人群，这类人群既重视品质细节，也关注品牌价值。

过去几年，高梵凭借2000元鹅绒服路线在中国羽绒服市场站稳脚跟，年GMV达几十亿元。

如何从线上爆品品牌转型为全渠道、具有丰富产品体系的品牌，成为高梵进入新增长阶段的关键。

2024年，高梵加大品牌建设投入，包括明星代言、海外走秀、研发中心建设及高端商圈快闪店。

进入2025年，高梵将运营重点转向线下渠道拓展，计划在北京、上海、杭州、沈阳等城市高端商圈开设精品店和旗舰店，首批门店预计于9月中下旬开业。

线下运营面临挑战，包括商品陈列、服务体验、库存管理及与线上渠道的联动。

商业地产管理公司汉博商业上海公司董事长杜斌指出，主打羽绒服品牌季节性强，夏季营业额远不如秋冬，且难以获得商场租金优惠。

他建议高梵在主要城市打磨一两家旗舰店，待盈利后再逐步扩张。

高梵目前仍高度依赖季节性销售，四季化品类拓展对支撑线下扩张至关重要。

该品牌未采用夏季卖防晒衣的模式，而是围绕高端面料延伸品类，如上新羊毛T恤及多款羊毛非羽绒产品。

高梵曾表示，其四季化拓展思路是围绕鹅绒服打造“未来羊毛”内搭、裤子等成套产品组合。

不过，高梵在非羽绒产品设计中需提升时尚感与品牌力，这两方面仍是与成熟时装品牌的主要差距。

目前在高梵主要电商平台旗舰店中，大部分非羽绒新品销量为几件或几十件，一定程度上与品牌在线上仍将营销资源集中于羽绒产品有关。

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