9月11日，2025快手磁力引擎大服饰秋上新行业沙龙在杭州举行，活动以“破局增长 聚势共赢”为主题，面向商家分享平台发展机遇、秋冬服饰消费趋势及扶持政策，并发布《2025快手磁力引擎服饰宝典》。

根据快手平台2025年二季度财报，月活用户达7.15亿，日活用户达4.09亿，用户规模持续增长，其中三线及以下城市占比超70%，新线市场覆盖率优势明显。

快手大服饰行业保持快速增长，商品供给同比增长20%，父亲节及618大促成交额持续增长，涌现出一批亿级GMV商家，打造了数千个百万GMV爆品。社会化品牌、授权品牌、新锐品牌、白牌及人设型商家均实现增长。

快手磁力引擎大服饰行业负责人任涛在沙龙中正式发布《2025快手磁力引擎服饰宝典》，针对品牌、白牌等不同类型商家提供运营方法论指导。

品牌商家可分三个阶段运营：初入局期通过直播双开、短直联动、全站推广快速冷启；重运营期通过店铺矩阵和直播单开实现人群资产、品牌声量、生意规模多维增长；长效经营期通过快手特色营销、超级品牌日、超级宠粉日等IP促进人群破圈，提升品牌力。

白牌商家占据大服饰行业生意规模过半，货品和内容素材是增长核心驱动力。白牌商家可采用“选好品-育新品-打爆品”策略，2024年下半年新品生意规模占比达60%，爆品占商家成交规模的一半。内容制作需贴合平台用户喜好，针对北方人群、中老年人群做针对性覆盖。平台提供新商冷启陪跑玩法、课程及扶持政策，助力新商快速度过冷启期。

人设型商家粉丝购买GMV占比超90%，粉丝培育是关键。可通过有规律的大场和优质短视频内容，结合天降涨粉红包、涨粉通等工具实现粉丝增长。

今年四季度，快手磁力引擎将在品牌激励、新商培育、营销激励等方向重点发力。服饰行业下半年生意规模占比过半，买家数量较上半年更高。9月至次年2月是销售爆发时段。

女装、男装、运动、内衣等类目商家需重点备货羽绒服、棉衣、冲锋衣、保暖服饰等商品。基于南北方温差及快手平台在北方区域人群占优特点，服饰商家秋冬上新时间节点较行业节点更早前置。

秋冬新品更依赖直播+短视频场域发布，快手为商家提供全站推广、磁力金牛等推广测品及投流工具，帮助新品更快起量。泛货架场域快速增长，商家可通过营销托管、大牌大补、超级链接、搜索运营等玩法布局，获取生意增量。

快手磁力引擎为商家提供秋冬上新、双11大促、年终促等平台营销活动及保暖季、羽绒服节等行业活动支持。双11期间，商家可通过大场与小场有序穿插实现增长，提前布局泛货架，通过爆品长挂、素材管理、多品直投等玩法获取增长。

大促期间，平台提供大场扶持、趋势类目商家扶持、商家专属活动、直播专属活动以及全站推广、女娲数字人、AIGC产品模板等工具扶持。有短视频带货商家借助女娲数字人拓展直播运营，实现店铺整体GMV增速达64%。

快手磁力引擎通过多元政策、工具及运营策略，为商家秋冬上新提供丰富抓手和明确方向，助力商家把握旺季机会，实现生意爆发。

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