近日，由宗馥莉主导的宏胜饮料集团被曝将启用新品牌“娃小宗”。据网上流传的杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司正推进解决历史遗留问题，并计划从2026年销售年度起更换品牌。

该文件指出，“娃哈哈”商标的使用需获得全体股东一致同意，否则任何一方均无权使用。公司表示将持续与相关股东沟通商标使用事宜。此次通知落款主体包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等7家公司，均受宏胜饮料集团间接控制。

对此，娃哈哈集团相关人士对中国基金报记者回应称“无回应”。业内分析认为，此举或是为应对此前“娃哈哈”品牌商标转让遇阻。

2025年2月，国家知识产权局商标局官网显示，“娃哈哈”系列商标正由娃哈哈集团向杭州娃哈哈食品有限公司转让，申请日期为2025年1月21日。杭州娃哈哈食品有限公司实际控制人为宗馥莉。

该商标转让引发外界质疑为“掏空娃哈哈”行为。5月，娃哈哈集团回应称，因商标转让尚在备案过程中存在不确定性，公司不排除推出自有新品牌，并已为此做好准备。

截至9月14日，中国基金报记者查询国家知识产权局商标局官网发现，2025年2月至5月期间，宏胜饮料集团共申请了45件“娃小宗”商标，覆盖啤酒饮料、方便食品、食品与医药、餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐、包装材料等多个类别。

此外，5月12日，娃哈哈集团官方公众号“哈哈号角”曾曝光一款名为“娃小宗”的无糖茶饮料，口味为“凝香乌龙”，由宏胜饮料集团旗下松裕印刷包装有限公司出品。

业内人士指出，“娃小宗”或主打健康饮品或新式茶饮，瞄准Z世代消费群体，符合宗馥莉一贯主张的品牌年轻化战略。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。