今年5月，足力健在河南郑州开设“足力健有机食品会员店”，主打健康有机食品，4.9元的速冻水饺成为爆款产品，会员年费10元可享折扣，并支持小程序下单。

足力健近年来深陷经营困境，截至2024年底仍有约7亿元债务。尽管公司每年投入70%-80%收入用于还债，仍面临巨大压力。

创始人张京康于去年加入企业家IP浪潮，宣传教网友赚钱还债。今年起率足力健进军食品零售业，试图通过新业务实现还债自救。

张京康早年与青岛双星合作推出“六超老人鞋”进入老年鞋市场。2016年足力健成立后，投入2亿元在央视投放广告，并请张凯丽代言，“专业老人鞋，认准足力健”迅速家喻户晓。

广告带动销量激增，张京康投资10亿元在河南睢县自建工厂，并追加8亿元广告投入。2018年足力健营收达18亿元。

此后张京康继续扩张，投资60亿元新建五家工厂，并转向购物中心开店。2019年营收增至40亿元，门店超5000家，达到巅峰，但也积累了大量库存和债务。

疫情期间，5亿元商品库存难以消化，2020年营收回落至18亿元。足力健定位偏向“送礼”场景，类似脑白金和小罐茶，解决消费者尽孝需求。

2019年张京康曾在央视《对话》节目中半跪为嘉宾换鞋，强化品牌孝道形象。过度扩张导致企业脱离轻资产运营优势，埋下隐患。

运动品牌市场近年由按人群划分转向按场景划分。HOKA等品牌凭借功能性覆盖广泛年龄层，对专注“老年鞋”的足力健形成冲击。

拜登公开穿着HOKA防滑鞋引发关注，凸显高性能鞋履在特定场景中的优势。足力健在功能专利和生产工艺上难与专业运动品牌竞争。

面对竞争压力，张京康选择调整赛道。2020年后足力健放弃直营模式，转为经销商销定产，基本实现零库存。

公司曾尝试推出保健品品牌“星力健”，销售蛋白粉、氨糖骨胶原软骨素片等产品，但因品牌认知度低，销量不佳。

足力健原有品牌影响力仍在。2023年上海公安破获假冒足力健案件，显示其品牌价值。

2024年5月，足力健重启品牌进入有机食品领域。三个月内在河南省内开设34家门店，主推绿色有机、低GI值、30天短保质期食品。

门店装修风格突出健康生机，商品单价普遍不超过20元，提供免费试吃和赠饮服务。同时销售羊驼奶粉、有机大米等高毛利送礼型产品。

足力健结合直播带货与小程序下单模式，顺应消费趋势。创始人张京康表示将推出100个大单品，目标五年内单店积累4万至5万会员，年销量达150万至200万元。

未来两年计划将有机食品门店扩展至600家，同时保留鞋类业务。张京康女儿张亚丽透露，公司拟推出面向年轻人的休闲鞋品牌。

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