继今年年初华望汽车作为广汽和华为深化合作的关键布局正式成立之后，广汽集团与华为乾崑联合打造的“启境”品牌近日正式发布。该品牌定位面向年轻群体，聚焦智能驾驶、智慧座舱等核心能力，产品将全系搭载华为乾崑智能技术，定位高端智能新能源市场。

启境品牌被视为华望汽车项目的进一步落地，标志着广汽与华为合作进入新阶段。广汽集团董事长冯兴亚表示，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，更是再造新广汽的老师和样板，广汽将把启境置于最高优先级，集中优势资源保障其长期发展。华为轮值董事长徐直军则希望启境能“开启新境、智赢未来”，双方共同努力将其打造为高端品牌。

不同于零部件供应、HI模式或鸿蒙智行模式，华望采用“体系级融合”的“HI PLUS”模式，由华为智能汽车解决方案BU旗下的引望公司深度参与整车定义、产品设计、研发及营销等多个环节。该模式借鉴华为IPMS体系，构建贯穿产品定义、营销及生态服务的全新流程，被外界认为“含华量”接近鸿蒙智行“五界”水平。

在产品规划方面，华望汽车现阶段已规划轿车和SUV两款车型，涵盖纯电与增程动力形式，预计将于明年面世，主要面向30万元级市场，风格对标20万元以上市场热销车型但定位更高端。技术层面，车辆将基于广汽埃安AEP3.0纯电专属平台打造，华为和引望提供乾崑智驾、鸿蒙座舱和全域车控系统三大核心方案。

为支持项目发展，广汽于今年3月出资15亿元成立华望汽车。今年8月，广汽集团披露，控股子公司广汽埃安计划向华望汽车增资6亿元，华望汽车将利用埃安的产能进行生产。作为广汽“番禺行动”改革的重要组成部分，华望项目旨在整合自主品牌与研发体系资源，提升产品竞争力与市场反响。

广汽与华为的合作始于2017年，曾是首批开展HI模式合作的车企之一，后因故中断。自2023年起，双方合作重启并加速推进。2023年11月，广汽与华为签署智能汽车战略合作协议，传祺新车将搭载鸿蒙座舱与乾崑智驾系统。此后，华望公司于2024年3月正式成立，合作层级持续深化。

目前，华望汽车的城市渠道已正式启动，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、乌鲁木齐、长春、哈尔滨、武汉、长沙等国内一二线重点城市。渠道建设坚持少商多店原则，结合华为的营销创新方式塑造品牌形象，同时保留广汽在区域销售管控方面的既有特点。

“启境”品牌的推出，标志着广汽与华为合作关系的实质性进展。对广汽而言，借助华为智能化能力有助于在高端新能源市场快速建立优势；对华为而言，此举拓展了其在汽车领域的合作版图，形成与传统车企深度协同的新样本。该品牌有望终结外界对双方合作前景的猜测，在激烈市场竞争中强化战略联盟。

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