自2022年9月在美国上线以来，Temu在海外市场持续扩张，其英国业务表现尤为突出。根据英国公司注册处（Companies House）披露的数据，受益于消费者对低价商品的强劲需求，拼多多海外分支Temu在英国的电商业务实现显著增长，2024年全年营收与税前利润均实现大幅提升。

财务数据显示，Temu英国2024年实现年营收约6330万美元（约合人民币4.5亿元），较2023年的3200万美元接近翻倍；税前利润从2023年的200万美元增至390万美元（约合人民币2774万元）。尽管利润翻近一倍，但运营层面仍处于亏损状态，2024年运营亏损约为870万美元，高于2023年的约790万美元。企业解释称，亏损扩大主要受汇率波动导致的汇兑损失影响。

英国持续的通胀压力为Temu创造了增长空间。Bazaarvoice发布的年度购物者偏好数据显示，58%的英国消费者因通胀转向低价品牌，57%选择更多购买自有品牌产品。在此背景下，Temu自2023年4月进入英国市场后迅速崛起，凭借低价策略和裂变营销获得大量用户。Google Trends数据显示，2023年Temu在英国的搜索量同比增长2850%，超过ChatGPT同期2700%的涨幅。

进入2024年，Temu继续保持高速增长。Similarweb发布的Digital 100报告指出，Temu已成为英国增长速度第二快的应用程序，月活跃用户从2023年的650万增长至2024年的990万。

Temu的价格优势源于其中国供应商直发模式，该模式有效压缩了生产、仓储和运输成本，使其能在保持低价的同时提供免费配送服务。然而，这一模式正面临政策挑战。英国财政大臣Rachel Reeves表示，将审查低价值商品进口税收制度，以回应本土零售商对廉价进口商品冲击市场的投诉。目前价值低于135英镑的进口商品可免缴增值税和关税，若政策调整，此类商品可能需缴纳20%增值税及最高25%关税，综合成本或将上升20%-30%。

业内分析指出，若免税政策取消，Temu将面临两难：维持售价则利润空间被压缩，甚至部分品类可能亏损；提价则可能削弱对价格敏感用户的吸引力，影响用户留存与市场份额。

此外，Temu在英国还面临激烈竞争。Shein凭借“小单快返”供应链和社媒营销策略，2023年在英国创收达20.5亿英镑，远超Temu。尽管Temu已凭借成本控制快速打开市场，但在税收政策趋严、竞争加剧及盈利压力加大的背景下，其在英国乃至全球的可持续增长仍面临严峻考验。

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