户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作实施的《升龙》艺术烟花项目引发广泛争议。9月20日相关视频发布后，迅速引发公众关注，日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理。

始祖鸟通过微博发布致歉信，表示感谢公众对青藏高原生态环境的关切，诚恳接受批评与建议，并向公众表达最真挚的歉意。

中国探险协会指出，尽管项目方在策划中对环境保护有一定考量，但严重低估了高原生态系统的脆弱性与特殊性。协会呼吁在生态敏感区开展活动须秉持审慎再审慎原则，建议项目方尽快开展全面环境影响评估并公开结果，协同科研力量制定生态修复方案，加强与生态保护及文旅部门交流，尊重传统文化，建立可持续的文化信任。同时倡导加强环保科普教育，提升公众生态保护意识。

中国广告协会发表声明，强调广告创意需以社会导向为根基、人文温度为底色、正向价值观为灵魂，坚守道德、生态与社会价值底线。协会表示对该品牌行为深感惋惜，呼吁行业以此为戒，创意可大胆，界限须坚守。

中国小动物保护协会指出，青藏高原生态系统极为脆弱，当地动物已适应严酷环境，形成独特生存方式。此次烟花活动对高原动物的影响不容忽视。协会倡议艺术创作与商业实践不应以惊扰生灵、破坏生态为代价，呼吁全社会敬畏自然，科学与人文并重，守护高原动物栖息地。

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