第九个中国农民丰收节日前在山东启幕，拼多多作为电商平台代表参与主场活动，联合中国农业电影电视中心策划为期2天、连续8场直播带货，邀请多地帮扶县长走进直播间，加大农产品线上营销力度。

拼多多高级副总裁朱政表示，平台始终以农产品为底色，持续发挥“千亿扶持”资源优势，加码流量与消费券支持，助力优质农货出村进城。活动现场，拼多多设立108平米直播专区，推出帮扶县长直播访谈节目，河南省兰考县、西藏墨脱县等代表分享地区发展经验与助农成果。

墨脱县帮扶代表现场讲述茶产业实现产值破亿元、带动群众增收1540元的发展案例，并将墨脱茶叶、兰考果蔬等特色产品引入带货直播间提升曝光。来自“多多直播”的5位网红达人化身农产品“代言人”，为乡村振兴重点县及东西部协作产品进行推介。

直播间覆盖河北平泉、山西岢岚、河南淅川、青海民和等国家乡村振兴重点帮扶县的优质农货，以及山东特色农产品、“福品福递”助农产品，涵盖米面粮油、蔬果生鲜、肉禽蛋奶、养生滋补、干货调味等多个品类。首场直播吸引超百万网友参与，铁棍山药粉、古田银耳等产品热销。

9月5日，拼多多联合30万农货商家上线“多多丰收馆”，覆盖多品类农货商品，投入10亿补贴资金与20亿流量资源包，依托“千亿扶持”和“多多好特产”专项，开展为期55天的常态化扶持。

平台已深入山东烟台、陕西榆林、福建漳州、浙江舟山等农产区，推动农产品上行效率提升。山东莱阳秋月梨、陕西米脂小米、福建漳州葡萄柚、浙江舟山带鱼等特产销量同比显著增长。米脂小米日销量同比增长15%，销售范围扩展至青海、西藏等地；莱阳秋月梨月销量已突破去年5000吨峰值。

拼多多现场设置特色展区，展示近年来在农货上行、农业附加值提升、农产区增收等方面的成效。2024年丰收节期间，平台助力甘肃花牛苹果销售超5000万斤，同比增长100%，带动当地保鲜仓、分拣车库、冷库等基础设施建设，实现农民人均就业增收超3000元。

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