近日，耐克与金·卡戴珊个人品牌SKIMS合作推出的运动女装品牌NikeSKIMS宣布，其首发系列将于9月26日上午登陆北美地区耐克与SKIMS官网及指定零售渠道，纽约、洛杉矶两地旗舰店同步发售。

该首发系列涵盖7大产品线，包括Matte、Shine和Airy三个核心系列，以及Vintage Seamless、Matte Tricot、Semi-sheer Weightless Layers和Shiny Nylon四个季节性系列，共58款单品，适配日常训练、力量训练及低强度运动等多种场景。

NikeSKIMS定价与Lululemon相近，紧身裤、夹克等主推品类价格集中在1000元左右，运动内衣售价在400至500元区间。外界普遍认为此举意在切入Lululemon主导的专业运动服饰市场。

尽管定位高端运动女装，NikeSKIMS首轮发售仅限北美市场，未涉及中国大陆及其他亚洲地区。产品设计亦更侧重白人女性身材与肤色特征，在中国社交媒体平台引发部分讨论。

耐克2025财年第四财季营收同比下降12%至110.97亿美元，全年营收下降10%至463.09亿美元；净利润下滑更为显著，季度净利同比减少86%至2.11亿美元，全年净利下降44%至32.19亿美元。同期，阿迪达斯最新季度销售额同比增长2.2%，2025上半年营收增长14%。

耐克供应商华利集团亦受波及，2024年第二季度归母净利润同比下滑16.7%至9.1亿元，上半年净利下降11.1%至16.7亿元。大股东香港俊耀自6月起持续减持，累计套现约19亿元。

相较之下，SKIMS自2019年成立以来增长迅速，2020年销售额翻两倍，2023年估值被曝达40亿美元，约为维密市值的2.6倍。品牌通过多元设计、数字社区运营及与Fendi、The North Face等联名拓展品类与市场。

NikeSKIMS首部宣传影片《Bodies at Work》集结50余位耐克签约女性运动员，包括Serena Williams、Sha'Carri Richardson等，突出专业运动属性，区别于Lululemon的社交化与Alo的潮流化路线。

Lululemon2025财年第二季度净营收同比增长6.5%至25.25亿美元，净利润同比下降5.6%至3.71亿美元，连续两季下滑。美洲市场可比门店销售额下降4%，但中国大陆业务净营收同比增长25%。公司计划2025年新增40-45家门店，大部分将布局中国。

此前耐克与Drake合作的Nocta品牌因发布节奏零散、风格混杂未能形成持续影响力。而阿迪达斯与Kanye合作的Yeezy系列曾实现年销17亿美元的业绩。

卡戴珊曾透露Kanye担任SKIMS幕后创意总监，品牌视觉风格与Yeezy高度相似，引发外界对NikeSKIMS试图复制Yeezy商业成功的猜测。但鉴于品牌融合难度与市场定位差异，NikeSKIMS能否实现“Yeezy化”仍有待观察。

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