在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布，线下业务将成为公司核心业务之一，涵盖IP衍生品与乐园两大板块。

今年3月，爱奇艺在扬州启动首个乐园建设，选址京杭大运河畔，包含全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场等七个版块，并配套主题餐饮与IP衍生品业态。此后，公司在开封、北京相继启动乐园项目，预计三家乐园将于2025年底至2026年陆续开业。

不同于传统大型主题乐园，爱奇艺乐园更趋小型化，投资规模较小。例如北京王府井的乐园落地于商场内，由合作方王府井喜悦负责资产投资建设，爱奇艺提供技术、内容与运营支持，双方共享门票及二次消费收入。

自2024年起，爱奇艺逐步拓展IP衍生业务，一方面开发自营IP商品，已基于剧集《淮水竹亭》和《赴山海》推出卡牌产品；另一方面布局线下VR剧场，依托《风起洛阳》《唐朝诡事录・西行》等IP运营60家门店，覆盖全国30个城市。

龚宇表示，过去15年爱奇艺以线上影剧漫综为主业，为用户提供情绪价值。面对短视频与微剧冲击，公司仍坚持该核心逻辑，而线下娱乐正是其延伸，旨在提供体验式服务。

全球范围内，迪士尼在2025财年第一季中，体验板块收入占总营收38%，持续增长；美国Sandbox VR票房总收入超2亿美元，其与Netflix合作的《鱿鱼游戏》大空间版前两个月收入达456万美元。

艾媒咨询CEO张毅指出，爱奇艺拓展线下意在突破线上流量与营收增长瓶颈，寻找第二增长曲线。此前一年，公司曾将微短剧作为新方向，但面临字节跳动红果短剧的激烈竞争，难以占据优势。

张毅认为，泡泡玛特的成功促使爱奇艺加速IP资源线下转化。年轻消费群体日益倾向线下情感与社交价值消费，爱奇艺具备IP资源与体验消费潜力，但也面临挑战：缺乏线下运营经验，业务模式与传统影视差异大，且需大量资金与资源整合能力。

目前，爱奇艺在自营IP商品方面已有成效。2025年第二季度财报显示，上半年自营影视卡牌商品交易总额破亿元，《淮水竹亭》与《赴山海》卡牌销售额创历史新高。

主题乐园与VR剧场对业绩的拉动效果仍有待观察。

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