Gap、Zara、H&M及LVMH等时尚品牌正加速布局美妆领域，试图在主业增长乏力背景下寻找新增长点。2025年以来，至少23个时装品牌进入或拓展美妆个护品类。

Gap集团在经历连续三年销售下滑后，2025财年Q2净销售额同比仅增0.13%，净利润增速由76.07%骤降至4.85%。为挖掘潜力，集团宣布于秋季在老海军150家门店推出美妆产品，并设“美妆店中店”，配备美容顾问。9月初任命前Nordstrom高管Deb Redmond为美妆业务总经理，计划2026年正式推产品。

Zara母公司Inditex集团2025年上半年销售额增长1.6%，归母净利润微增0.8%。Zara品牌净销售额同比增长0.9%，为近五年最低增速。9月，Zara推出含洗发水、护发素、发膜在内的护发系列，共约33款产品，标志其从香水彩妆向洗护领域延伸。

H&M集团2024年12月至2025年8月净销售额同比下降1.87%，净利润下滑8.82%。门店总数降至4118家，同比减少180家。旗下COS于3月推出香氛系列，9月在印度上线H&M Beauty美妆线，涵盖彩妆、香水及美容工具。

LVMH于2025年8月推出同名美妆品牌，定位“奢侈品级彩妆”，首发55色口红（对应LV罗马数字）及眼影、润唇膏，售价160-250美元，在中国首发并开启全球预售。尽管如此，2025上半年集团净销售额同比下降4.48%，净利润骤降21.59%。时装皮具业务净销售额跌7.97%，营业利润暴跌17.65%；而香水化妆品业务净销售额下降1.31%，营业利润仅降4.49%，表现相对稳健。

设计师品牌亦纷纷进军香水赛道。Palm Angels创始人Francesco Ragazzi宣布推出高端香水品牌Réservation，并于2025年5月与Revlon签署长期授权协议，首支香水预计2027年上市。同期，Revlon与说唱歌手Ice Spice达成合作，瞄准Z世代女性群体。

授权模式成主流路径。Prada、Miu Miu美妆由欧莱雅运营，Coach与Interparfums合作延续至2031年。2025年，Longchamp也与Interparfums签约，计划2027年推首款香氛。

Puig集团旗下Christian Louboutin美妆由其运营，但2025上半年彩妆部门仅增1.41%，低于香水（5.39%）和护肤（8.04%）。2024年该部门曾因对中国市场依赖过高致销售额下滑。爱马仕2025上半年香水美妆销售额同比下降4.25%，为五年来首次下滑。开云集团香水化妆品业务2025上半年亏损0.6亿欧元，较去年同期收窄。

Frasers集团2025年5月曾对Revolution Beauty表达收购意向，但6月宣布暂不提出要约。当前经济环境下，时尚品牌集体转向美妆能否奏效，仍有待观察。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。