辛选集团宣布重大战略调整，主播合作模式由签约制改为合伙制。

据辛巴妻子初瑞雪在快手直播间透露，辛选旗下主播将以独立公司形式与集团合作，自主担任法人或CEO，独立承担运营及法律责任，辛选集团则主要提供供应链支持与资源赋能，不再直接管理主播运营。

辛选团队核心成员赵梦澈表示，新模式下主播分成将提升至六成，辛选仅收取约5%的服务费。

此举旨在降低企业运营与法律风险，实现与主播的权责分离，避免因主播个人问题导致集团整体受牵连。

近年来，辛选多次陷入虚假宣传风波。2024年4月，广州辛选网络信息科技有限公司因推广“合普诺爱毕可”“九芝堂艾必可”等商品时存在系统性夸大宣传，被国家市场监督管理总局罚款175万元。

此前，辛巴徒弟“蛋蛋”在直播中宣称某款牛排为原切、现切产品，被博主@蛙哥出击举报涉嫌虚假宣传，生产商山东卓跃食品有限公司被罚款24.7万元。

2020年“糖水燕窝事件”中，辛选团队因夸大宣传被罚90万元，辛巴账号被封禁60天。

上述事件反映出辛选在供应链品控与宣传合规方面存在系统性问题。

为优化结构，辛选近期还启动裁员，涉及带货主播团队、客服及供应链等冗余部门，主要因部分新业务盈利不佳及主播直播频次下降所致。

辛巴已于近期宣布退网，将其1亿粉丝账号移交公司，由初瑞雪全面接管辛选集团管理。

辛选2022年成交总额达500亿元，2023年继续保持超500亿规模，旗下主播蛋蛋与辛巴年带货额均超百亿元。

2024年618大促期间，辛巴单场直播销售额达14.27亿元，双11总GMV同比增长61.9%。

五年来，辛选累计销售商品超24亿件，总销售额突破2000亿元。

尽管辛选曾主导快手电商格局，但平台正推进“去超头化”，扶持中腰部主播和品牌自播。

2024年上半年，快手腰部达人数量同比增加40%，辛选GMV占平台总GMV比重从2022年的5.5%降至2024年的约3.6%。

2025年9月22日飞瓜数据显示，快手带货主播榜前列已出现更替。

此前辛巴曾因炮轰快手平台遭三连封号，最终双方和解，辛选发布道歉声明。

该事件标志着头部主播与平台博弈模式转变，行业逐步告别草莽时代，进入精细化、制度化运营阶段。

辛选此次改革被视为应对监管压力、重塑企业架构的关键举措，亦反映直播电商生态正寻求平台、主播与品牌间的可持续平衡。

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