西南商业重镇成都已成为户外运动品牌争相布局的重点城市。国庆前夕，安踏旗下迪桑特宣布其成都概念店启幕。此前，迪卡侬在成都的第8家门店开业三天销售业绩居全国榜首。

近期多个国际户外品牌相继入驻成都：4月，On昂跑在太古里开设中国首家旗舰店；9月底，ASICS亚瑟士开设全新城市形象店；瑞士品牌猛犸象落地西南首家LIGHTHOUSE形象店；瑞典品牌攀山鼠也开出首家旗舰店。

自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。当前奢侈品消费整体趋缓，但成都高端消费展现出较强韧性。新一线及下沉市场成为品牌寻求增长的新标的。

近期进入成都的户外品牌普遍定位高端，选址集中于太古里、悠方等高端商业体。迪桑特选址高净值人群密集的太古里区域。猛犸象与昂跑、萨洛蒙等品牌策略一致，选择高端商圈布局。

猛犸象产品定价分为“专业高端+大众进阶”两层结构，核心专业产品价格多在3000元以上，大众装备介于1000-3000元之间。攀山鼠核心专业装备售价4000元以上，泛户外产品为2000-4000元，入门款低于2000元。

即便是主打大众市场的迪卡侬，也在成都西宸天街店调整策略，引入更多高端专业装备。该门店面积达1500平方米，覆盖徒步、自行车、跑步等品类，服务从初学者到专业爱好者。

成都拥有“入门-进阶-专业”全层级户外场景，周边1-2小时可达徒步路线，川西北高原为专业登山胜地。全年四季可开展不同户外活动，保障装备消费持续性。

今年上半年，成都举办重大赛事38项，体育消费规模达410亿元，同比增长约9%；体育产业产值740亿元，同比增长约8%。2025年目标突破1500亿元。

成都SKP数据显示，2025年第一季度销售额同比增长25%，离境退税笔数增长182%。4月12日单日销售额突破2.17亿元。年轻群体占比高，对高端户外接受度强。

作为西南枢纽，成都可辐射川渝、云贵等户外资源密集区，形成“本地消费+异地游客”双重流量池。始祖鸟、迪桑特等品牌已助成都树立“户外高端消费目的地”标签。

北京SKP 2024年销售额同比下滑17%至220亿元，被南京德基广场超越。2024年中国内地个人奢侈品市场销售额下降18%-20%。奢侈品牌在一线城市扩张放缓，部分出现关店潮。

始祖鸟所属亚玛芬技术服装部门收入增速连续三年下滑：2025年二季度增速为23%，去年同期为34%；同店销售增速从2023年二季度的80%降至2025年二季度的15%。

尽管品牌加速向新一线城市转移，但能支撑高端门店的城市数量有限。成都太古里、SKP等商圈出现品牌扎堆现象，存在同质化竞争风险。部分品牌可能依赖网红效应，热度消退后客流下滑，消费者易产生审美疲劳。

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