继手机之后，小米开始拓展全球大家电市场。

近日，小米集团大家电部总经理单联瑜在社交媒体发文称，小米大家电已正式登陆欧洲市场。

首批上线产品包括米家十字门冰箱502升、米家滚筒洗烘一体机Pro 9kg以及米家空调Pro Eco系列。其中，冰箱售价849欧元起；滚筒洗衣机售价579欧元起；空调Pro Eco 3.5 kW售价699欧元起；Pro Eco 2.6 kW售价599欧元起。

在德国，三款产品均已发布。同时，小米德国首家直营店于埃森市Limbecker Platz购物中心开业，主要展示智能手机、穿戴设备、智能家电、电动滑板车等小米系列产品。

小米葡萄牙总经理Tiago Flores透露，小米大家电将于11月进入葡萄牙市场，首批上线产品为米家冰箱和洗烘一体机。公司已对首都里斯本哥伦布购物中心店进行翻新，预留空间用于年底陈列大家电，这将是葡萄牙首家展示大家电的线下门店。后续产品将进入更多门店及当地大型零售卖场。

此前，小米已于今年年中在西班牙推出首款大家电产品——米家空调Pro Eco，通过官网及经销商销售。作为小米在欧洲的首个落脚点，西班牙在其大家电扩张战略中占据关键位置。为迎接新品上市，小米计划在西班牙增设更多门店。

在进入欧洲前，小米大家电已在东南亚实现大规模布局。从3月上线至9月，空调、冰箱、洗衣机三类产品总销量超1万台，其中空调销量超8500台，泰国和马来西亚市场表现尤为突出，开售首周即完成全月销售目标。

小米明确表示，2025年是大家电和新零售出海元年。3月初，在15系列全球发布会上，小米宣布将在海外市场正式推出大家电产品，东南亚为首个试点区域。

在东南亚，上述大家电产品定位高端。例如，空调在泰国售价1.45万泰铢（约合人民币3200元），较国内同型号贵约800元。为支撑品牌高端化，小米计划今年在东南亚新增100多家门店，重点覆盖泰国和马来西亚。

随着东南亚市场取得进展，欧洲成为下一阶段重点。通过引入大家电新品并扩展零售网络，小米致力于在当地构建完整的生态体验。

除东南亚与欧洲外，日韩亦是小米生态出海的重要阵地。3月至4月，小米在日本开设两家“小米之家”直营店，系其首次进入日本市场。此举旨在丰富商品种类，推动智能家居生态落地。

6月，小米韩国首家门店正式开业。相关负责人表示，这是小米新零售模式进入韩国的重要节点。预计明年，冰箱、洗衣机等大家电产品将进入韩国市场。

长远来看，大家电业务与新零售模式相互促进，共同推进小米生态全球化布局。此外，小米汽车也将参与出海战略。

近两个月，小米汽车业务加速推进。小米副总裁徐飞透露，团队已于年中在欧洲开展实地调研，为建立合作伙伴关系和拓展销售网络做准备。位于德国慕尼黑的小米汽车首个欧洲研发中心已启用，未来将承担本土化运营支持任务。

从小规模试点到高端化布局，小米正探索新型出海路径，目标实现“人、车、家”全场景互联生态。该战略被视为增强用户粘性的核心举措，也标志着小米从单一产品输出向生态体系输出的转变。

未来，完成生态出海意味着小米从中国品牌向全球科技引领者的转型迈出关键一步。

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